甲方不過稿？那就提升視覺衝擊力

文/高瑜 視覺衝擊力是體現在設計作品中的一種視覺感受。它的出發點是以觀者的視覺感受為基礎，用視覺元素的巧妙編排，在與現實對接的藝術瞬間喚起觀者的閱讀興趣。

構圖是有效的平面設計，它直接引導著觀看者的視線方向。每個人都有著自己的感知方式，這在很大程度上取決於我們的視覺經驗和文化心理。視線會隨著注意力的轉移而遊動。構圖是一切廣告形式存在的根本。

①元素對比方式。大小對比、聚散對比、形狀對比、虛實對比等對比方式的運用，不僅可以在構圖上拉開主次地位，而且可以達到視覺衝擊的效果。

②層次感設計。影象和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多餘的視線，將注意力引到設計的主題上。在這種情況下，主體元素就會自然地釋放出視覺衝擊力，使作品直接、有效地傳達到宣傳目的。紅花還要綠葉配，用輔助元素的“虛”來烘托主體物的“實”。在具體運用當中，半透明元素、光線、投影和其他各種適當處理的元素都可以被應用。

③突破點的有效呈現。主體本身就是呈現突破點的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識感和科技感等等，都可以適當地將其進行延伸和誇張處理，不拘泥在作品本身的範圍內，以主體物為中心，延伸觀賞者的視線，達到呈發散狀態的視覺感，形成一定的視覺衝擊力。

色彩是捕捉眼光的第一隻手，也是加強廣告視覺衝擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運用多種組合方式。比如明度對比、色相對比、補色搭配或間色搭配等等，強烈的視覺刺激可以帶來有效的視覺衝擊力，與構圖相結合的色彩可以引導視覺方向，將注意力快速轉移到廣告的主體物上面。在作品設計中，色彩也可以使畫面層次得到豐富。

①白色背景的使用。在追求視覺衝擊力的過程中，不一定是顏色越豐富越好，白本身就是良好的視覺要素和創作空間。廣告主體物可以藉助白色背景的膨脹感產生向前的衝力；在區域性色彩對比的情況下，白色背景又可以弱化視線，形成錯落的層次感。

②色塊的擺放。現今的廣告中，經常出現兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔的設計手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先佔領欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進行細節劃分。在把握整體的同時注意細節處理。這樣的作品顯得十分細緻，並且有很明確的主體性。

③色彩的區域性形式。條形的有序排列是形成視覺衝擊的另一的視覺方法。它的特點是活潑、動感和具有秩序性。縱向或橫向的條狀可 以充分佔據視線，引導目光交匯的同時吸引足夠的注意力。而呈發散狀的條形元素，能更有效地造成視覺衝擊，眼光隨著條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

④色彩搭配。色彩根據明度和純度的不同搭配可以出現各種效果：明快、輕柔、強壯、沉悶、威嚴、憂鬱、希望、低沉等。色彩經過組合與構圖來獲得它自己的藝術靈性。可以說，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質和另一層存在意義。

①圖形動態形象。最簡單的表現方法就是選擇具有動感形象的照片，例如：運動中的動態人物、行動中的交通工具、擦肩而過的人群、奔跑中的動物、快速滑落的物體等等。而且伴隨著數字化時代的到來，動感畫面的表現更加容易。尤其在現代快節奏、時尚流行廣泛存在的年輕消費者群中，應用動感圖形的的廣告表現更容易吸引他們的注意力。

②圖形不對稱。利用圖形的大小對比，位置的錯落對比，可以產生動感的畫面，也就是不對稱設計，它可以使人聯絡到動態和活力。在平面設計當中，圖形本身的大小變化可以產生一種運動趨勢，例如：由長到短的一組直線的變化可以使人們聯絡到消失或者靠近，它本身形成一組運動。

③圖形不規則空間。不規則空間就是平面空間的空白空間佈局，即圖與底的關係，在平面設計過程中，我們往往比較關注圖的形態，也就是實形，而忽略了底的形態，也就是虛形。這裡的虛、實都是相對的，它們可以互相轉化，當觀者的視點放在實形上，背景就變成虛形；當觀者的視點放在虛形上，背景則變成實形。

文字是向受眾傳達廣告資訊的主要途徑和手段之一。具有視覺衝擊力的廣告文字型現在兩個方面：一方面是對於作為廣告構成要素的文字的編排；另一方面是把文字作為圖形語言的視覺表現。

首先，對於平面廣告中字型的編排應該考慮從整體形式構成出發，根據文字的內容屬性，文字的主次、虛實、疏密的對比，使受眾的視線隨文字的次序而流動，在接受資訊的過程中有一條理想的導視方向，造成一個悅目、明快並具有整體感的視覺層次。

其次，文字本身的特點決定了它的圖形化表現應用。在廣告設計當中，為了引起人們視覺注意，在字型設計時往往運用不同的表現手法進行變化處理加以特殊的裝飾美化。可以根據文字內容與視覺效果的各種需要，運用豐富的想像力，靈活的組織字形，進行藝術化的加工，以加強文字視覺的感染力。

總之，在總結方法和經驗的同時，還要在實際操作中根據不同的情況加以運用，實踐出真知，只有在實踐中不斷積累，不斷創新，才能將廣告的視覺衝擊力發揮得更自然，更得心應手，將廣告作品呈現出特有的視覺效果和美感。