婦女節營銷 ： 如何為女性發聲

三月八日在大家的期待和見證中過去了。作為女性為維護自身權益而得來的國際性節日，不僅是一個收禮物的節日，更是一個表達自我主張的節日。

由此每年三月，各家品牌和商家都會抓住時機提出自身的營銷主張。今天，PLTFRM就為大家盤點各大品牌為女性表達了哪些主張。

天貓：活出你的女子力

此次天貓主要打造了幾支影片：活出你的女子力、花木蘭替父從軍、範雨素和一位有困惑的全職媽媽隔空對話、女性該如何處理“ 25 歲焦慮”。同時，聯合各大品牌釋出了幾組不同風格和場景的海報。

其中，“活出你的女子力”傳播主題配合“線上+線下”的營銷方式，獲得強烈的共鳴和關注。“活出女子力”，鼓勵女性相信與發現自己在日常中那些習以為常的小堅持、小執著，讓自己變得更加自信和充滿力量。

線上，透過短片強勢推出，同時聯合各大品牌社交平臺為其話題聲援和互動。

https：//www。zhihu。com/video/956855453422944256

線下，藉由傳播廣泛的地鐵廣告吸引關注，並打造首個“女子消費世博會”，以實際行動鼓勵女性活出女子力。

積極向上的“女子力”讓女性感受到元氣滿滿的活力和正能量。

Olay：無懼年齡，我有故事

都說年齡是女性的敏感話題，人們往往傾向於以年齡數字標籤女性。而OLAY觸達消費者內心，提出“無懼年齡”的理念。鼓勵女性要打破年齡數字標籤的偏見枷鎖，女性的數字，並非年齡，而是擁有的人生故事。

為進一步傳播這一主張，OLAY攜手百位有著精彩人生故事的女性，重新詮釋那些屬於女人的數字！

我們可以在地鐵櫥窗廣告中看到，舞臺上閃耀的明星藝人高圓圓、林志玲、宋茜、何穗回答“你今年多大了？”這個問題。

也能看到從美妝博主到暢銷書作家，從醫院護士到運營主管……這些每天為生活奮鬥的女性，也都有屬於自己記憶深意的數字。

這些無懼年齡的故事，讓每一個女性更加篤定，不輕易以年齡的短見否決自己的信念，阻斷自身前進的腳步。

臺灣薇風：你很了不起

你知道00：38分的北京在發生什麼嗎？或者是在00：38分的上海、深圳或廣州？

答案就在“薇風”推出的這支TVC短片《你很了不起》中。不同於其他品牌的讓女性變美或女性特權的宣傳套路，薇風另闢蹊徑，以「致敬女性」這一話題切入。

“女性獨立”是中國近些年來最具爭議的話題之一。儘管新女性的成就感和滿足感已經從依附於男性的意識中解放出來，但現實社會，女性要實現真正的獨立還需要走很長的路。因此，這一自帶流量的話題也再度引起了女性的關注和討論。

https：//www。zhihu。com/video/956855734055424000

短片透過生活中真實的三則故事說明，越來越多的女性出現在加班、熬夜的行列中，懷著不同的理由在職場拼命廝殺，將家庭與工作並重。

當脆弱與堅強相遇，女性總是為夢想在堅持和努力，心疼之餘牢牢抓住女性淚點。

其他品牌，如滴滴#女性計劃#3月7日-8日女士優先派單，方太3月14日天貓超級品牌日“讓夢不再等”，餓了麼3▪8少女節……都在從不同的角度發聲！哪個品牌倡導的理念最能俘獲你，歡迎積極留言與我們互動~

（以上圖片和影片均來源於網路）