廣告人的“錢途”在哪兒？2017年廣告行業薪資報告出爐
本文由數英原創，轉載請到文章原文底部檢視“數英轉載規範”。
為了幫助尋求新工作的廣告人，讓行業資訊更加透明化。前不久，數英發起了一次關於廣告人薪資的有獎調研。
詳情點選連結檢視：
https：//www。
digitaling。com/articles
/41881。html
這次調研活動受到了很多行業人士的熱情支援，最終一共收到 1298 份有效問卷！經過幾周時間的等待，這份調查報告如今終於出爐啦！誠然在這次調研過程中，我們有很多不足的地方。不過還是希望你能收下這份特殊的“新年禮物”，新的一年跟數英一起加油吧~
樣本的城市分佈情況：
根據數英收集的樣本顯示，大部分填寫問卷的廣告人，以
北上廣一線城市居多
，其中上海的數量稍佔優勢。再加上擁有地產廣告和騰訊的深圳，以及阿里和網易的杭州，五城共佔全國樣本的 78% 。
廣告人都在做什麼工作？
儘管數字技術的快速發展，迫使廣告業開始向數字化轉型，運營及技術開發的需求不斷提高。但根據收集得到的樣本結果來看，
目前廣告人仍然以文案、創意設計、客戶服務、策劃四個職能為主為主
，而其他崗位的樣本量有限。所以本次調查報告，最終未統計其他職位的情況。
薪資問題
廣告人的職稱抬頭（ Title ）真是五花八門，即使統計四個職位，也著實讓我們頭疼了一陣子。但其實最主要還是分為創意（文案和美術）、客戶服務和策劃這三條升職路線。我們分別統計了不同職業各階段的薪資狀況，並根據薪資範圍的中位數，計算出了平均工資。
廣告公司有國際外資 4A 和本土私營 Local 之說，兩者的待遇並不一致。即便同一性質的公司的同一職位，不同地域也會對薪資待遇有著影響。想要了解二者的具體差別，可點選檢視前奧美資深創意總監趙圓圓的介紹：《趙圓圓談廣告：4A vs Local，國際與本土廣告公司該怎麼選？》。
創意線：
文案 Copywriter
文案，顧名思義就是負責碼字的。按照業務的內容不同，有些公司會將文案分為社會化文案、電商文案、宣發文案等等。相信我，那些都是虛的~
相對來說，這是很多懷抱創意夢想進入廣告業的新人，最先考慮的工作。但畢竟會寫字的人多，好文案卻很難找。所以也導致文案是目前廣告圈最多，同時也是市場需求最飽和的一部分。
初級文案（Junior Copy）
參考薪資：4K - 6。5K
資深文案（Senior Copy）
參考薪資：6。5K - 12K
文案 / 撰文指導（Copy Directior）
參考薪資：8K - 16K
文案 / 撰文指導可以說是純“文案”的巔峰了。它既要求擁有純熟的文案作業能力，也要求能夠培訓管理新人。值得說明的事，作為對應美術指導的崗位，文案/撰文職位多存在於 Local 公司。而處於 4A 體系下的廣告公司，這個職位並不多見，而是由資深文案或者創意組長、總監兼任。
設計師 Designer
大部分設計都是處在傳播素材製作上線的最後一步，所以設計師的加班情況十分嚴重。但因為有一手硬技能，所以薪資待遇通常比文案要高一些。兼具創意能力和出色執行力的設計師，升職加薪可真的是攔不住。
初級設計師（Junior Designer）
參考薪資：4。5K - 7K
資深設計師（Senior Designer）
參考薪資：8K - 13K
美術指導/藝術總監（Art Director）
參考薪資：11K - 17K
創意 Creative
文案和設計師只是單純負責執行的技術類崗位，而如果需要更深入地發想創意，就需要專業的創意人員來完成。創意人員可以看做兼顧文案和設計師的綜合型人才，是廣告公司實力的核心部分，多為公司的中高層。只有積累足夠工作經驗的文案和設計師，才能順利轉型成為創意人員。在招聘創意崗位的時候，很多公司會註明要求是 Copy Base 還是 Art Base ，不同基礎的創意側重點不同。總體來說，Art Base 的創意總監更吃香些。
創意組長（Group Head）
參考薪資：14K - 25K
助理創意總監（Associate Creative Director）
參考薪資：18K- 32K
創意總監（Creative Director）
參考薪資：20500 - 35000+
在創意總監之上，還分為
資深創意總監（Senior Creative Director）
、
創意群總監（Group Creative Director）
、
執行創意總監（Executive Creative Director）
和
首席創意總監（Chief Creative Officer）
等等，基本都是計算年薪公司高層。
客戶服務線：
沒有經驗的新人想進入廣告業，除了從事創意工作，還可以從事客戶服務。日常工作就是跟不同人打交道，私人時間可以無視，還經常夾在甲方和創意人員兩處受氣。但做客戶服務工作的有一點好處，就是升職渠道清晰，同時能夠積累很多人脈資源。所以當客戶服務做到一定程度以後，無論繼續成為職業經理人走管理路線，還是跳槽甲方或是創業，相對其他崗位的人來說都比較順利。
客戶執行（Account Executive）
參考薪資： 4K - 6K
資深客戶執行（Senior Account Executive）
參考薪資：6K - 8K
客戶經理（Account Manager）
參考薪資：7K - 13K
資深客戶經理（Senior Account Manager）
參考薪資：9K- 17K
助理客戶總監（Associate Account Director）
參考薪資：12K - 21K
客戶總監（Account Director）
參考薪資：16K- 28K
在客戶總監之上，還分為
資深客戶總監（Senior Account Director）
、
客戶群總監（Group Account Director）
等，多為地區廣告業務的總負責人，薪資同樣也是按年薪計算。
策劃線：
相對於創意和客戶服務，作為理論上廣告傳播核心的策劃崗位，策劃最看重個人的邏輯思維和提案能力，也就是俗稱的“賣稿”水平。策劃線升職渠道並不清晰，主要看過往案例和經驗能力決定薪資待遇，所以總體上薪資架構會比較混亂。擁有策劃崗位的公司，有時會根據業務型別分為活動策劃、媒體策劃、策略策劃等等，其中策略策劃的薪資待遇較好。
初級策劃（Planning）
參考薪資：5K - 7K
策劃業務需求量大，但部分公司不設立初級策劃職位，而是由文案或者客戶服務人員兼任，稱作文案策劃或者品牌策劃。
資深策劃（Senior Planning）
參考薪資：8K- 11K
策劃經理（Planning Manager）
參考薪資：10K - 18K
部分公司不設立策劃經理一職，工作業務由策劃總監或資深策劃分擔
資深策劃經理（Senior Planning Manager）
參考薪資：11K - 20K
助理策劃總監（Associate Planning Director）
參考薪資：14K - 20K
策劃總監（Planning Director）
參考薪資：17K - 26K
策劃總監之上，分為
資深策劃總監（Senior Planning Director）
和
策略群總監（Group Planning Director）
。一個優秀的策略，可以決定品牌興衰。所以很多超一流的策略高手，會選擇辭職創業，或是以個人顧問角色，參與到品牌的傳播甚至營銷戰略的制定中。
關於廣告的其他問題
1、新人和老鳥，怎麼選擇廣告公司？
儘管總體文案、美術、客戶和策劃樣本數量較為均衡，但經過交叉分析後發現，不同地域的廣告人才還是各有特色。
我們將不同城市的廣告人橫向比較，在計算不同地域樣本權重之後發現。上海、杭州的客戶服務和創意設計人才比重最大。而在文案和策劃方面，北京、深圳和廣州具有明顯優勢。
所以，如果你是剛剛入行的廣告新人，可以優先考慮去同類人才較多的城市，可以積累很多學習經驗。
如果你是浸淫行業十幾年的老鳥，去同類型人才較少的城市，無疑會更容易得到實現自我價值的機會。
2、在什麼城市做廣告，比較有“錢途”？
從上面各地平均工資的圖表中，可以明顯感受到各地工資水平並不一致。以北京的薪資待遇為參照基準，上海同崗位平均工資大約是北京的113。3%，是全國最高的城市。而深圳為102。6%，杭州為95。9%。而最低的廣州，只佔北京薪資待遇的80。91%，似乎有掉出“北上廣”的趨勢。
3、性別跟廣告人有關係嗎？
在收集到的問卷樣本中，在文案、策劃、客戶服務三大職能中，女生佔據了明顯的人數優勢，而男生在創意設計崗位上稍勝一籌。
但在同樣人數的情況，選擇
文案崗位的女生比重更多，
而選擇
創意設計型的男生比重較多
。在客戶服務和注重邏輯的策劃的兩個崗位上，男女差異十分微弱。
4、男生和女生比起來，誰更想漲工資？
為了瞭解這個問題，我們在問卷中添加了期望加薪的選項。經過交叉分析樣本後發現，男生中選擇 30% 以上的高幅度加薪較多。而女生低於30%的小幅度加薪佔比更多。
相對來說，
男生比女生的加薪願望更加強烈。
5、做廣告真的是吃青春飯？
業內有一種觀點認為，廣告人吃的是青春飯，30 歲焦慮的廣告人比比皆是。但經過調查後我們發現，
薪資待遇和相關經驗有著明顯的正比關係。
例如 1 年以下的大部分新人，薪資基本處於 3k 至 5k ；而 15 年以上的資深廣告人，待遇基本月薪 20K 起步。相關經驗越久，待遇水漲船高。
所以，廣告究竟是不是吃青春飯的行業呢？
這個問題，還是留給你們評論區回答吧！
本文由數英原創，轉載請到文章原文底部檢視“數英轉載規範”。
數英網
：
廣告傳播、數字營銷從業者每天開啟的網站，你錯過就太可惜了！數英還有APP同步更新資訊，隨時隨地移動檢視。
網址：
https：//www。
digitaling。com/
數英 App：在App Store上搜索“數英”下載
數英公眾號：digitaling
