十個問題 讀懂吉利繽越
作為吉利旗下全新的細分系列,從繽丨瑞亮相到繽丨越推出,兩款車型也一直都收到外界極大關注。在經過了一個半小時的專訪後,我們也透過十個問題,勾勒出了繽yue到底是個什麼玩物。
一、繽丨越是誰?
看臉的話,繽丨越長這樣。
看官方定義的話,繽丨越是吉利在BMA全球模組化架構下推出的首款A級SUV產品。
說人話的話,繽丨越是尺寸和定位均介於di豪GS與博越之間的一款SUV。
還有一點值得注意,就是從設計之初,繽丨越就是要推往全球、參與全球化競爭的一款產品,所以它不只立足於國內,而是從首次推出起,產品特性就能夠滿足包括歐洲、美國在內的全球汽車市場對於安全、環保等相關法律法規的規定。
二、繽丨越要賣給誰?
聽到這個問題,吉利汽車銷售公司常務副總經理宋軍毫不猶豫地回答:“90後、95後,城市小年輕。”
當然啦,“繽”這個字一聽,就是很活躍很喜慶的嘛,色彩繽紛花影繽紛,有種旋轉跳躍不停歇的感覺;再加上“越”,這麼具有鞭策力和上進心的字眼,活脫脫就是為年輕人起的名字嘛。
宋軍說了,繽丨越就是徹徹底底為年輕人準備的一款車型。
三、哪裡還能看出年輕?
除了名字,你還可以——
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在繽丨越身上,這個前臉不叫“水滴漣漪”,改叫“星空回想”啦。因為它的格柵被設計成了層層凹陷、且單層更加扁平的立體式樣,相比水波紋平平,當然是浩瀚星空更符合如此立體、繽紛的形象啦。
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賽車運動式排氣管。年輕人尤其是年輕男人更具荷爾蒙嘛,繽丨越就想讓自己帶上賽車的感覺,希望 年輕人能在這裡找到舞臺,激情隨速度一同飆升。
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sun楊式腰線。其實人家是叫展翼式腰線啦,大鵬展翅的意思。雖然從車頭到車尾,車身線條模擬的是人體躍入水中的流線軌跡,但看起來蓄勢待發,特有張力,所以繽丨越為之起名“展翼”。但其實,私以為代言人sun楊的入水感,才和這造型更匹配呀。
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懸浮式中控屏、懸浮式中控地臺,知道年輕人吃這一套。
四、為什麼要推出“繽”系列?
自從吉利年銷量突破百萬輛以後,它的企業發展其實就已跨入了下一個數量級。相比過去踏踏實實挖好地基,現在的吉利更需要的是拓寬市場,按照宋軍的說法“不管是為了轉型升級,還是為了衝擊200萬銷量,我們都必須要更多細分車型,把握住每個細分市場。”
而“繽”系列就是介於帝毫系列與“博”系列之間,針對年輕主流消費群體的A級車代表作。
開闢細分市場、收割細分市場,這是後百萬時代的吉利必須要做的事兒。
五、繽丨越運動版又是誰?
與繽丨越同時亮相現場的,還有一款繽丨越運動版車型。
運動版繽丨越採用了紅、黑撞色和銀、灰撞色兩種設計,這算是汽車市場上運動版車型常見的配色使用。除此之外,繽丨越後擋風玻璃上方也增加了塊擾流板。
不過最深得我心的,還是車尾改成了了雙邊四出的炮筒式排氣尾喉,太有我們小年輕的戰鬥氣息了有木有
其實一款車同步推出普通版和運動版車型,這在吉利過去是不曾有過的現象,此前的di豪GS運動版、博越運動版等等,都是在普通版已經上市一段時間後,才增推的車型。這次之所以一口氣推出,在宋軍看來,也是因為“繽丨越的定位本身就年輕化,所以不用普通版打前戰、自己再跟上拓展市場,這次的兩款產品完全可以一起向年輕人市場進攻。”
六、為什麼繽丨越與繽丨越運動版Logo不同?
繽丨越運動版出現在看臺上時,我第一眼看到的,就是前臉正中與普通版完全不同的吉利全新黑色Logo。這塊新Logo在吉利現有的“六塊腹肌”Logo上進行了更扁平化的設計,並且換成全黑配色,看起來特有範兒、有酷炫感。
之所以為運動版車型設計新的Logo,吉利一方面考慮的是產品特殊性,黑色肌肉感可以展現運動、個性,另一方面則是用新Logo寓意新的機會,表示要告訴大家夥兒,我們要邁向新的發展階段啦。
所以,新Logo的背後,其實強調的是新車與過去截然不同的特性。因此這枚黑色Logo也不會在吉利全部車型上使用,未來只有在能夠展現運動、個性等具有特殊屬性的車型中,它才會出現。
七、為什麼選在上海首發?
和繽rui一樣,繽丨越的首發亮相也選在了上海,這顯然不是巧合。
宋軍告訴我,之所以“繽”系列車型都選在了上海釋出,就是因為覺得這兩款車的基因和特性與上海這座城市特別相符,年輕、都市、時尚、開放。就像找定居城市一樣,要和自己氣質相投嘛。
而且我注意到,因為釋出會的地點是在戶外的一處草坪,地點較為開放,所以很多晚上出來遛彎的市民其實也走進來了現場,和我們一起圍觀了釋出會。我隨手抓住了兩位湊熱鬧進來的男生,問他們覺得這車好不好看呀,意料之中,他們反映一致:“很抓眼球啊”。
八、繽丨越的期待是什麼?
作為全新系列下的全新車型,吉利對繽丨越的期待自然非常之高,談到未來的目標銷量,宋軍毫不諱言:“至少要進入SUV市場前十名,還要成為中國品牌A級SUV市場的標杆。”
而且宋軍對實現目標非常有自信,“繽rui的目標銷量也是A級轎車市場前十名,目前訂單量就充分達到預期了哦。”
九、怎麼迎合消費者?
為了實現這樣的銷量目標,打造出繽丨越“年輕”的形象,吉利就勢必少不了與過去相比顛覆性的宣傳與推廣。
想到這次釋出會的slogan“自成一格,反而出色”,我也問了宋軍“咱們是要怎麼個自成一格法呀?”宋軍告訴我,反正以後無論是繽丨越的相關活動,從活動形式、活動內容,到產品體驗、還有互聯wang特性,都會有顛覆性,“到時候你一定會感覺到,就像歌裡唱的,’我們不一樣’!”
十、什麼時候上市?
說了這麼多,年輕人恐怕要問了,到底什麼時候會上市呢?這當然還是小機密咯,宋總雲:“反正是第四季度,可能十月底、十一月初。”
年輕人,只能幫你到這兒了