slogan應該怎麼設計？求附案例？
Slogan是什麼？
標語（英語：Slogan）或口號，是在政治、社會、商業、軍事或是宗教等範籌上所使用的一句容易記憶的格言或者宣傳句子，主要用作反覆表達一個概念或者目標。
標語的種類多不勝數，由書面至頌唱、禪理到通俗亦有。很多時候它們簡單的修辭特色為詳情留下很少的想像空間，因此它們多被用作一個統一目的的社會表達，甚於為特定物件而作的對映。
——維基百科Slogan
簡而言之Slogan就是一個用來宣傳的長短句，比如NIKE的“Just Do It”或者特侖蘇牛奶的“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”。（另有一說用於品牌的叫做tagline，相對slogan而言很少發生變化）
Slogan一般用於宣傳及廣告上，在網際網路行業還會出現在網站首頁及APP開屏頁中，其不僅僅只是一句必不可少的宣傳用語，在很多時候還能對品牌及產品起到巨大的助推作用，比如OPPO R7的slogan“充電5分鐘，通話兩小時”就迅速的將OPPO R7送上神壇，兩月銷量破千萬。
必須要注意的一點是Slogan只會錦上添花，絕不會雪中送炭，即產品或者公司本身得具有實力，若無根基，那麼好的Slogan創意也只會被埋沒，甚至雪上加霜，所以不能為了Slogan而寫Slogan，得根據實際情況來發揮創意。
Slogan的設計應該怎麼思考？
1。 目的與受眾
當開始思考Slogan的設計之時，首先應該考慮的是目的及受眾
目的：一般來說有兩種，打造品牌認知或者打造產品認知。前者一般是大型企業或者巨型產品才會設計，比如蘋果的“Think different”或者小米的“為發燒而生”（現已變更為“讓每個人都能享受科技的樂趣”）都是在打造品牌認知；後者多為某一個具體的產品Slogan，如初代iPhone的“This is only the beginning”或者網易雲音樂的“聽見好時光”。（品牌slogan多來源於專門的設計團隊，本文就不細談，只是談及概念時會說說）
受眾：分層次考慮受眾，即B端與C端受眾；決定性人群和受影響人群；國內及國外；語言；性別等。舉一個完成度很好的例子——Airbnb的三條Slogan：全球民宿預訂；Travel Like A Human；成為房東，把世界帶到您的家門口，基本上兼顧到了受眾的各方面因素。
2。 What、Who及How
接下來應該思考的就是產品相關的2W1H：
What：我們的產品是什麼？其核心功能及特點是什麼？
Who and How：產品的受眾是什麼樣的？他們在期待什麼？
以微信為例，其2W1H的答案：一個即時通訊工具，核心功能為通訊，次核心功能為朋友圈、公眾號及支付；產品的受眾為全年齡全組成移動端使用者，其特徵為雜和全，他們期待更便捷更豐富的功能。所以，微信的slogan“微信，是一個生活方式”及海外Slogan是“Anytime。 Anywhere。 Anyone。”都非常的貼切。
3。 Slogan功能
品牌認知Slogan應該具有的功能有且只有一個：
傳遞企業或者產品關於精神、理念、品味等方面的感知
，所以其很少改變，而且變化多伴隨著整體戰略的調整。
而產品認知Slogan的功能較多，而且也沒有必須存在的，故其形態不一，創意極多，但總結下來可分為四個大類：
闡述產品功能
：美團——吃喝玩樂全都有；唯品會：一家專門做特賣的網站；新浪微博——隨時隨地，發現新鮮事
給予使用者期待
：支付寶——支付寶，知託付；王老吉——怕上火，喝王老吉；海飛絲——頭屑去無蹤，秀髮更出眾
奠定產品風格
：網易新聞——有態度的新聞；下廚房——唯有美食與愛不可辜負；新東方——一站式學習服務平臺（雖然low，但極貼切，也奠定了風格）
突出產品特點
：特步——飛一般的感覺；堅果——漂亮得不像實力派；探探——探探，帶你找到生命中的那個人
其實還有一個功能是
樹立產品形象
，關聯Slogan與產品，但絕大多數Slogan都做到了這一點，故而不提。
4。 差、一般與好的Slogan區別
我們能夠見到的大多數產品Slogan基本上都能符合上述功能的兩點及以上，因為就算是不太會設計Slogan的人，也可以會鑑賞Slogan，比如說搜狐這個被罵得很慘的Slogan“搜狐——中國最大的入口網站”也滿足了闡述產品功能（入口網站）及給予使用者期待（中國最大，隱含意思是其內容大全好，當然使用者信不信就不好說了）這兩點。
而差的Slogan多為三點原因：同質化嚴重，讓人頓生惡感，如金融行業的產品Slogan，幾無亮點；出現了與使用者期待不合的資訊與內容，如搜狐；沒有達到上述功能的基本面（兩點）。
好的Slogan有兩種，功能覆蓋面很廣，如百度搜索引擎——“百度一下，你就知道”，或者某一兩點功能展現到極致，如OPPO R7——“充電5分鐘，通話兩小時”。
值得一提的是，好的Slogan必然是以下特徵的：易理解、易傳播、定位準確清晰。
5。 Slogan設計具體細節
我能說這個全靠思考和功底麼？
還有一個重點就是一定要足夠了解產品。
這個真不能相信我，因為我的Slogan也總是被斃。
PS。 現在我的腦袋裡全是Slogan。
產品及品牌Slogan共N條：
（下面部分內容來自於來自知乎專欄作者
坐館
文章，佔比50%左右）
小鵝通：專注知識服務與社群運營的SaaS雲
十點課堂：給你一個不逃課的理由
特侖蘇：不是所有的牛奶都叫特侖蘇
餓了麼：餓了別叫媽，叫餓了麼
微信：Anytime。 Anywhere。 Anyone；微信，是一個生活方式。
Airbnb：全球民宿預訂；Travel Like A Human；成為房東，把世界帶到您的家門口。
Apple：Think different
Apple MacBook Air：There is Something in the Air
AMD：全球眾多領先企業，正基於AMD換64位思考
安居客：海量房源，每日更新
鏈家線上：為自己找一個真實的家
安踏：永不止步
阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意
百度：百度一下，你就知道
百度貼吧：為興趣而生
百度網盤：自由存，隨心享
Hao123 ：上網從這裡開始
百度文庫：你的移動知識庫
百度音樂：聽到極致
百度外賣：只做有品質的外賣
百度閱讀器：快速、輕量的文件閱讀工具
步步高小天才電話手錶：打電話的手錶
百事可樂：新一代的選擇；渴望無限
必應：更少搜尋，更多結果
北京晚報：晚報，不晚報
寶潔：讓我們生活得更美好
BOSS直聘：找工作，只需一站
超能：你比想象的更超能
堆糖：分享收集生活中的美好，遇見世界上的另外一個你
豆瓣：彙集一億人的生活趣味。
豆瓣FM ：與喜歡的音樂不期而遇。
豆瓣閱讀：走在印刷機之前。
釘釘：釘釘，是一種工作方式！
德邦物流：專注你的託付
德芙：牛奶香濃，絲般感覺
豐田：車到山前必有路，有路必有豐田車
格力：好空調，格力造
咕咚：你記錄跑步騎行的運動助手；我用腳步丈量世界
谷歌：不作惡；使用值得信賴的搜尋引擎；追求速度、簡約和安全的網路瀏覽器
碧桂園：給你一個五星級的家
海飛絲：頭屑去無蹤，秀髮更出眾
好吃點：好吃你就多吃點
花瓣網：發現、採集你喜歡的一切
佳潔士：笑讓世界更美麗
佳能：感動常在
家樂福：省更多
堅果：漂亮得不像實力派
簡書：交流故事，溝通想法
今日頭條：你關心的，才是頭條；今天，就看今日頭條
聚美優品：做最漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳歐，我為自己代言。
居然之家：裝房子，買傢俱，我只來居然之家
柯達：就在這一刻
可口可樂：擋不住的感覺；要爽由自己；Taste The Feeling；永遠的可口可樂
快手：有聲音更好玩
Keep：移動健身教練，自律給我自由
Kindle：隨時攜帶的口袋圖書館
來往：你是否有很多話，只想對你的朋友悄悄講
樂事：片片，刻刻有樂事
鏈家：真房源，如你所見；鏈上未來的家
立邦：為你重新整理生活
聯邦快遞：使命必達
美團：動動手指，美食就到你身邊
美邦：不走尋常路
美麗說：開啟全新時尚發現之旅；為自己，我不能無動於衷
美拍：最火的短影片社群
秒拍：10秒拍大片！
脈動：隨時脈動回來！
陌陌：世間所有的內向，都是聊錯了物件
摩托羅拉：飛越無限
《南方週末》：讓無力者有力，讓悲觀者前行
尼康：看見，越出想象的世界；凝結的力量；顛覆的視野；靈感不斷釋放；每天一點兒精彩；美好瞬間由你導演
ONE：複雜世界，一個就夠了
OPPO：充電5分鐘，通話2小時
片刻：世界很美，而你正好有空，調頻片刻，收聽“動人故事”互聊片刻，結交“各路相知”，感悟百態，記錄“心靈觸動”。
汽車之家：汽車的家，車友的家
強生：因愛而生
Rio：真正好喝的雞尾酒
索尼微單：小有可為
勝多：勝在品質，多在萬家
蘇寧易購：購生活，購幸福；暢享安心網購，盡在蘇寧易購
炫邁：嚼炫邁，根本停不下來
淘寶：
淘！我喜歡
隨時隨地，想淘就淘
好淘海外全球站-購物首選，淘你喜歡
沒人上街，不一定沒人逛街
天貓：品質生活-尚天貓 就購了
天涯社群：全球華人網上家園
土豆：每個人都是生活的導演
UC：給的再多，不如懂我
VIVO：不掩飾，不因別人的看法改變自己；讓音樂活起來
VIP ABC：堅持1個月，看美劇不用字幕
Weico：在這裡，不再錯過改變一生的人。在這裡，他會在下一秒約見你。
微遊：有微遊，不窮遊。會賺錢的遊記。
無秘：匿名朋友圈
網易雲音樂：聽見好時光
萬科：近城不近塵
微播易：微信公眾號做廣告的不二之選
蝸牛裝修：設計的家居生活
小紅書：找到國外的好東西
雪球：聰敏的投資者都在這裡
下廚房：唯有美食與愛不可辜負
新辣道：好吃的魚火鍋
新東方：一站式學習服務平臺
西貝莜麵村：閉著眼睛點，道道都好吃
YOU+：國際青年社群；家的感覺；理想青年的家
宜家：我的家，我要的生活
音悅臺：看好音樂
顏文字：賣萌是一種人生態度
怡寶：心純淨，行至美
支付寶：
支付寶，知託付
過去十年花了多少？未來十年，身家幾何？
知乎：
與世界分享你的知識、經驗和見解
認真的問答社群
在知乎，發現你所有疑問的答案。在知乎，發現自己，發現知己。在知乎，發現更美的世界。
優酷：世界都在看。
搜狐：中國最大的入口網站
58同城：中國第一分類資訊網
趕集網：更專業的分類資訊網
紅牛：困了累了喝紅牛
王老吉：怕上火，喝王老吉
蘑菇街：我的買手街
唯品會：一家專門做特賣的網站
去哪兒：聰明你的旅行
雀巢咖啡：味道好極了
炫邁：根本停不下來
特步：飛一般的感覺
餓了麼：餓了別叫媽，叫餓了麼
途牛：要旅遊，找途牛
德芙：聽說下雨天，巧克力和音樂更配哦
攜程旅遊：攜程在手說走就走
陌陌：總有新奇在身邊
網易新聞客戶端：有態度的新聞
巴黎歐萊雅：你值得擁有
海爾：真誠到永遠
農夫山泉：我們只做大自然的搬運工
小米：為發燒而生
Blued：他在你身邊
美團：吃喝玩樂全都有
陌陌：總有新奇在身邊
新浪微博：隨時隨地，發現新鮮事
QQ：每一天，樂在溝通
探探：探探，帶你找到生命中的那個人
騰訊影片：不負好時光
優酷：這世界很酷
搜狐：中國最大的入口網站
58同城：中國第一分類資訊網
趕集網：更專業的分類資訊網
蘑菇街：我的買手街
唯品會：一家專門做特賣的網站
去哪兒：聰明你的旅行
時光網：讓電影遇見生活
美顏相機：看見更美的自己
網易嚴選：好的生活，沒那麼貴
馬蜂窩：在世界與你相遇
搜狗輸入法：看見你的聲音
有道雲筆記：記錄，成為更好的自己
網易有錢：有錢感覺真好
聯想：人類失去聯想，世界將會怎樣？
益達：你的益達，不，是你的益達；關心牙齒，更關心你
