漢堡王在Twitch上搞了個小廣告，卻被罵成最差勁的low逼
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麥客 | 文
首先宣告，這真不是一篇要黑漢堡王的文章。
就事論事，在BB姬編輯部，關於“漢堡王的漢堡似乎確實比隔壁幾家快餐店好吃一些”的話題，通常大家（特別是彩虹）在意見上都沒什麼分歧。
但有一說一，作為一家大型餐飲公司，漢堡王最近在國內外的某些迷之操作，確實配得上被網友們罵上一句：low逼。
在今年7月“雖遲但到”的央視“3·15”晚會上，國內漢堡王南昌門店曾被曝出：不僅缺斤少兩，還賣給消費者使用過期食材製作的漢堡。
諷刺的是，漢堡王與廣告公司奧美之前拍攝的廣告，恰好用延時攝影展示了皇堡34天的腐敗過程，用來襯托自己“味道為王，食物新鮮”的宣傳語。
幾乎與此同時，在大家很少關注的國外市場，愛搞事的漢堡王同樣也支稜了起來，硬是靠著打廣告，給自己的品牌形象整出了一場輿論危機。
國外街邊的廣告板上，畫著腐敗了的皇堡
在Twitch直播平臺，如果有觀眾花錢為主播捐贈打賞，自己的使用者名稱會顯示在直播畫面中。在向大家展示捐贈金額的同時，還可以附帶一條留言。
而某些直播間的主播，還會利用Streamlabs這樣的助手外掛，透過人工智慧語音播報功能，為他們讀出這些留言和捐贈資訊。
上方是捐贈資訊，下方是附帶留言
看到這裡，負責為漢堡王進行廣告策劃的世界知名廣告公司奧美（Ogilvy）突然一拍大腿，靈機一動地從中嗅出了某種“商機”。
他們以5美元的金額對大量主播進行捐贈，留言內容為：“只要5美元，你就能在漢堡王買到皇堡、薯條和飲料。”
只要5美元，你就能在漢堡王買到皇堡、薯條和飲料
這導致在一段時間內，Twitch各大直播間的觀眾們，時不時就會聽見人工智慧沒感情地一遍又一遍念這段宣傳語。
雖然各大主播面對這種意義不明的留言也是一臉懵逼，但畢竟白給的5美元不要白不要（聽說正好還能買一份皇堡、薯條和飲料）。
5美元可以買這些東西
於是出於禮貌和直播習慣，他們很多人還是會重複這句留言，並對捐贈表示感謝，有些擅長整活的主播可能還會順勢就這件事調侃幾句。
一開始，幾乎所有人都以為，這只是Twitch直播平臺千奇百態中的又一場鬧劇，大多都對此置之一笑，並不在意。
但在8月16日，這場“奧美·馬德里”分部策劃的廣告營銷案被奧美公司當作“成功範例”放到了推特上。
這下自曝可謂是提神醒腦，瞬間就吸引到了Twitch主播和觀眾們的注意力。
雖然為了規避版權問題，在奧美進行“炫耀”的這段影片裡，他們把主播都打了馬賽克，就連遊戲畫面也進行了一些剪輯拼接，並不是當時的直播場景。
但主播和觀眾們依然很憤怒，你們耍小聰明佔小便宜偷著樂還不成，難道非要跳到大家臉上來，在這兒洋洋得意沾沾自喜？
主播直播看奧美“炫耀”影片，突然意識到自己也是受害者
在感覺智商受到了羞辱後，很多氣憤的主播開始公開抵制漢堡王，指責他們這次欺上瞞下的廣告行為屬實是low逼中的大low逼。
特別是主播們意識到，由於漢堡王全程並沒有與他們進行任何商談，在這次的宣傳過程裡，自己以5美元的價格就被人當了槍使。
甚至連BBC都報道了這次衝突
估計自從做了大主播以來，他們已經很久都沒有想過，自己的身價有朝一日竟可以變得如此便宜。
在這一次的爭議中，曾經目睹事件現場的圍觀群眾們，大多也都不願意與“聰明到把大家當猴兒耍”的漢堡王站隊在一起。
他們在聲援主播，輿論上瘋狂反噬漢堡王的同時，甚至還查出：早在幾年前，漢堡王在廣告營銷上，手段就無所不用其極。
在之前的案例中，他們就曾經使用過“麥當勞叔叔在深夜偷偷來漢堡王買漢堡吃”的創意，高調地引戰了一波競爭對手。
偷吃漢堡王的麥當勞叔叔
還曾嘲諷過巨無霸的盒子皇堡放不進去
某店內招牌寫成這可不是什麼“巨無霸”
如果說這種營銷策略還比較常見，在可口可樂與百事可樂歷年的廣告競爭中也屢見不鮮。
但接下來這套操作，在幾年前就曾在國外觀眾之間引起了較大爭議。
電視廣告通常以播放時長計費，在2017年間，漢堡王在電視上投放了一個僅有15秒的廣告。
廣告的內容很簡單：漢堡王員工小哥，手拿皇堡，說些東西。
他對著電視鏡頭說：“你正在看一段15秒的廣告。我沒法在這麼短時間內介紹完皇堡，但是有這個辦法。那麼，谷歌（OK，Google）。請介紹一下皇堡。”
在歐美地區，有大量家庭都在客廳裡架設了谷歌的智慧家居。
而“那麼，谷歌（OK，Google）”這句話恰恰是觸發谷歌智慧語音系統響應的喚醒詞（相當於蘋果的“嘿，Siri”或者小米的“小愛同學”）。
於是，每每在這個廣告播放以後，很多家庭的手機、音箱、加溼器等各種智慧電器就會被喚醒。它們像著了魔一樣，突然就開始通篇背誦漢堡王皇堡的維基百科。
當時那場面真是想想就刺激，著實也把不少事先沒有思想準備的人嚇得不輕。
更可氣的是，漢堡王這個廣告明顯預謀已久，他們事先編輯了自己的維基百科詞條，把上面關於皇堡的介紹調整成了導遊詞一般通順的言語。在經過智慧電器朗誦以後，甚至聽起來還很自然。
自己的家電因為一則廣告被“劫持”了，自然有不少觀眾氣不打一處來，他們浩浩蕩蕩地向漢堡王發起反擊。
皇堡的維基頁面直到現在還在鎖定狀態（右上角藍鎖）
在一段時間內，皇堡的維基百科詞條經歷了無數次修改，配料也在“番茄等新鮮食材”與“指甲刀等獵奇食材”間飄忽不定。
維基百科工作人員發現了這一事件，他們不得不暫時鎖定了皇堡頁面的編輯許可權。
谷歌工作人員也意識到了問題，他們手忙腳亂地為智慧系統添加了遮蔽詞（中途還被漢堡王調整廣告詞攻克了一次），這一事件幾經周折好歹才算徹底解決。
可以說，漢堡王的確是一家廣告鬼才。但這損人利己的手法嘛……也確實不太地道。
奧美廣告團隊在漢堡王公司合影
儘管早在這次“劫持谷歌”的事件裡，漢堡王就曾經被網友們罵了個慘。但他們並沒有吸取太多教訓，因為這個創意當年竟然拿到了戛納廣告節的“金棕櫚獎”。
所以漢堡王之前就像是個熊孩子，明明皮了一波，卻還是嚐到了甜頭，也難怪他們今年又會以這種方式捲土重來……
然而這一次，大家似乎並不打算再輕易放過他們。澳大利亞動畫製作人兼主播羅斯·奧多諾萬就是堅定而又強硬的代表之一。
羅斯·奧多諾萬
奧多諾萬的直播間曾經也受到了漢堡王的打賞，但由於他反應平淡，所以並沒有被奧美公司剪輯到影片裡去。
但他並沒有覺得事不關己高高掛起，在弄明白事情的來龍去脈以後，奧多諾萬製作了一個反擊影片。他採用奧美公司“炫耀”影片的指令碼，將自己的直播畫面剪輯到了影片中去。
在收到漢堡王5美元的打賞以後，他停下來對著鏡頭說“我寧願吃蜘蛛肉漢堡，也不會吃漢堡王的那些垃圾”。
有趣的是，在不到一天的時間裡，奧多諾萬的影片因“使用了奧美廣告影片中的背景音樂”涉嫌侵權而被舉報下架。
奧多諾萬十分頭鐵，他直接去聯絡了音樂版權方，花費29美元購買了音樂的版權，然後又重新上傳了影片。
現如今，奧多諾萬製作的影片獲得了30多萬次的觀看和2。2萬的點贊。講道理，這從某種意義上……似乎也成了漢堡王的廣告。
這樣看來，在這場廣告營銷上，漢堡王似乎還是贏了。
但同時他們當然也輸得很慘，輸在了奧多諾萬在製作影片時認真購買音樂版權的態度和格局。
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