情懷商人VS音樂才子:周杰倫的商業版圖超乎想象

編輯 | 于斌

出品 | 於見（ID：mpyujian）

9月16日晚11點，周杰倫合作阿信的新歌《說好不哭》於騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，以下簡稱騰訊音樂）旗下三個音樂平臺QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同時公開發售，之後短短几個小時內，就在朋友圈、以及微博等社交媒體一路刷屏，據說該歌曲正式釋出後，大批湧入的歌迷還一度導致QQ音樂平臺“癱瘓”。

據悉，《說好不哭》在QQ音樂上線6分鐘，銷售額達到500萬元，上線不到2小時即突破1000萬元，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲。而且，這個數字仍在指數級增長，最終交出了4天即賣出2691萬元的答卷。甚至受此訊息影響，去年年底登陸紐交所的騰訊音樂股價由跌轉漲，當地時間9月17日，收盤報14。09美元/股，連續兩日上漲。

《說好不哭》由周杰倫作曲，方文山作詞，唱片公司為傑威爾音樂有限公司。這首歌還有五月天主唱阿信的參與。9月16日晚間，人民日報也對周杰倫的《說好不哭》發表微評，表達了“我們致敬常青樹，更期待後來者”的感嘆。

只是，9月18日，《說好不哭》在豆瓣的評分顯示5。8分。至於評分為何如此之低，評論區的網友各有說辭。有人說這首歌的旋律單調、歌詞口水化、商業味道過於濃厚；更有人說這首歌拉上方文山和阿信，有迎合粉絲兜售情懷的嫌疑。

眾口鑠金，積毀銷骨。網友對周杰倫新歌褒貶不一，自然與當前這個快速發展的移動網際網路時代有關。在泛娛樂與新音樂不斷崛起的時代，粉絲的口味難免會發生變化，而且網友精神需求的變化之大，也早已無法與當年那個流行文化匱乏的時代同日而語。

7月，周杰倫憑藉網友的自發力量，超話第一的刷屏場景仍歷歷在目，而僅僅2個月後，又以新歌作品再次問鼎頭條，成為炙手可熱的網路紅人。事實證明，在這樣的時代大背景下，經久不衰的周杰倫，並沒有輸給小鮮肉。而周杰倫如此頻繁的高關注度，賺足了全民的眼球，也足以說明周杰倫在國內的巨大影響力，是首屈一指的。

據說，周杰倫之所以被網友親切的稱呼為周董，是因為他不僅喜歡古董，為收集古董，還投資開了古董店，自己當老闆，並且花巨姿買了多輛古董車。也有說是因為周杰倫有實力，每張專輯都是自己作曲包辦，所以號稱周董。於見認為，實際上，周董這個雅號的由來，與周杰倫在創作音樂之外，還“秘密”的投資了眾多專案，佈局了超乎人們想象的商業版圖有關。

周杰倫曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說，“即將上市的新專輯，聽就好，不用買，因為我不是靠這個掙錢。”實際上也是如此，雖然周董的商業是從音樂事業開始的，但是音樂事業只是周董收入來源的很少一部分。

以音樂創作與廣告代言為起點，加固IP打造品牌影響力

在音樂事業方面，2000年，周杰倫以一張《Jay》專輯橫空出世，並迅速火遍大江南北，也成為了華語樂壇的一顆新星、一股清流，甚至至今仍經久不衰。迄今為止，周杰倫總共發了《范特西》、《我很忙》、《七里香》、《葉惠美》、《魔傑座》等15張專輯。

而現在的周杰倫，早已不僅僅是一位藝人，更像一位商人。周杰倫除了做音樂會、發專輯，也早在2017年，便和方文山、楊峻容等人合夥創辦傑威爾音樂公司，既負責周杰倫唱片的製作與發行、演唱會的籌辦，旗下也簽有多位藝人。

包括2012年，周杰倫與西安真愛投資集團合作，投資3000多萬在西安開了一家“真愛范特西”KTV。據天眼查資訊顯示，該KTV隸屬西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司，周杰倫持股15%。據悉，當年周杰倫對KTV專案也較為上心，在陝西西安擁有多家高階KTV的真愛董事長何志方，邀請周杰倫去西安開KTV時，在臺灣長大的周杰倫4次密訪西安，每次都戴著口罩到夜店考察環境。

最後，周董大手筆投資3000萬，在西安合資開設“真愛．范特西KTV”，而且第一年的營業收入就超過2300萬。“一般的歌手都只是擁有錄音室，而我認為歌手應該有屬於自己的KTV，有這樣一個隱秘的地方，可以釋放自己。”據說，周杰倫以後還打算在北京上海開設連鎖店，很多JAY迷也透過微博表示，希望周董早點到北上廣開設范特西KTV連鎖店。

2018年8月20日，周杰倫方文山齊聚北京，共同出席“2018愛尚傳媒最強夥伴戰略釋出會”。本次戰略釋出會以“聚勢待發，賦能前行”為主題，作為華語樂壇的黃金CP，此次釋出會周杰倫與方文山分別以愛尚傳媒最強創意顧問、首席文化官身份出席，強勢宣佈加盟由愛尚傳媒發起出品的最強文化類綜藝《中國好詩，歌》等一系列影視作品。

釋出會上，周杰倫表示近幾年會復出影壇，並將參與到一部好萊塢電影的拍攝與製作中。對於此次電影計劃，周杰倫稱“自己要自導自演，一直跟愛尚傳媒在策劃，同時與美國‘好萊塢’製片方也已商談，我覺得可能在明年的時候才會公佈”。

作為華語樂壇金牌音樂人，周杰倫的創作造詣，不僅在歌壇得以實現，並逐漸向演藝事業、導演事業轉變。這也是周杰倫進階亞洲娛樂天王的重要一步。

從2005年在《頭文字D》中擔任男主角，贏得了香港電影金像獎和金馬獎的最佳新人獎，到2006年周杰倫的第二部電影《滿城盡帶黃金甲》中飾演二王子元傑，因為其個性極大的表現了中國傳統的孝道，也令人印象深刻，並獲得了一致好評。而且這部電影在國際上發行，讓北美觀眾首次看到了周杰倫。

2007年，周杰倫第一部自編自導自演的電影《不能說的·秘密》上映，周杰倫親自創作了電影裡大部分的音樂，也打開了周杰倫音樂與電影的完美融合，也從此撬動了他通往好萊塢的大門。

而2013年7月11日在中國、新加坡同步上映的《天台愛情》，是周杰倫構思整整六年的第二部自編自導自演的電影作品，一經上映，也是好評如潮，更奠定了他在影視演藝事業上的基礎。

而且，周杰倫從其音樂作品延伸出來的超級音樂IP劇《蒲公英的約定》也表現不俗，2019周杰倫作品音樂劇《不能說的秘密》，也自2018年底開始在全國各地宣傳造勢中，每場音樂劇的演出，都是人山人海，上演的都是一場讓人流連忘返的精神盛宴。

實際上，周杰倫涉足好萊塢，是從2011年開始的，當時主演了好萊塢視效大片《青蜂俠》。而2016，周杰倫加盟CAA，繼《青蜂俠》後再度參演好萊塢電影，出演了暑期檔大片《驚天魔盜團2》，並聯手方文山為該片打造主題曲《Now You See Me》，這是好萊塢首次採用中文歌曲作為電影的全球推廣曲，同時他的歌曲《公公偏頭痛》與《鞋子特大號》也被導演放入電影中做為彩蛋。

距離周杰倫上一部導演的電影作品已經過去十年，周杰倫在愛尚傳媒戰略釋出會上公佈了將再次啟程進軍好萊塢，並導演好萊塢大作的訊息。在釋出會上，周杰倫也表示自己走出這一步可能會面對很多困難，但是也堅信能用音樂打破好萊塢的國界，所以，他的願景是，能夠結合音樂，把自己喜歡的動作、文藝、愛情、懸疑、科幻全部都結合在一起。這對周杰倫來說，是一個史無前例的創意，也是創舉。如果周杰倫能夠如願，也將再次再娛樂圈引起軒然大波。

周杰倫的個人IP品牌價值，首先體現在廣告代言上。今年7月25日，周杰倫受邀代言戰略升級的閃送力，在電梯廣告、影片網站全渠道投放廣告宣傳片。更在8月份代言了法國奢侈品品牌歐瓏沙龍香水等。而周董涉足的營銷廣告，也不只是高貴輕奢的高階品牌，也有平價商品與生活起居。

根據2010年資料統計，周杰倫僅僅透過代言的34個廣告從商家獲取的代言費平均就能達到1000萬元左右。各式各樣的廣告開始的，動感地帶、雪碧、優酸乳、可比克薯片、艾瑪電動車、優樂美、美特斯邦威、糧全其美、統一牛肉麵、奧迪汽車、勞力士帝舵表、法國沙龍香水。

廣告代言，是一個商家與代言人互惠互利的合作形式，周杰倫透過這些廣告宣傳，也讓自己的個人品牌形象深入人心，而因為其個人品牌形成的IP勢能，從這次的新歌發售就可以窺見一斑。

首次投資古董店失利，轉戰時尚電商初戰告捷

周杰倫在投資領域的不斷嘗試，是從2005年開始的，他第一次嘗試商業投資，是與導演鄺盛合資，在臺北東區的巷子裡開設的古董店“Omni by JFK”，據說當時還將《斷了的弦》MV中出現過的“粉紅賓士小甜甜”擺去充當鎮店之寶。只是首戰出師不利，這家店未過多久，便宣告解散。

同年，他與中學同學合夥開了一家潮店PHANTACi，以經營限量版潮流服裝、鞋帽為主。首月試營業，店內嘗試售賣Jordan第5代鐳射限量球鞋，結果開門僅十幾分鍾便被搶購一空。

該家潮店的商品，多數結合了周杰倫的電影、歌曲以及個人的創意想法和設計理念，也曾與與耐克、新百倫等品牌合作，成為許多周杰倫粉絲的朝聖地，相對首家古董店的經營不善，這次投資，周董算是首戰告捷了。而且這家店一直持續至今，2017年起，PHANTACi店鋪登陸馬來西亞，先後開設了兩家分店。

除此之外，周董還和朋友一起，成立臺灣電商平臺“星品庫”，經營潮流服裝、飾品配件、動漫產品等。目前，周董也藉助其餐飲領域投資的MR。J將品牌延伸經營潮牌服飾、生活用品、文創、動漫產品。隨著事業的發展，周杰倫聯手其他藝人，將MR。J朝產業化發展，希望把MR。J打造成明星藝人品牌界的“阿里巴巴”，一手建立起電商平臺星品庫，就連昆凌的潮牌也在星品庫獨家入駐。

而且，早幾年，周杰倫還馬不停蹄的涉足電商營銷活動，並宣佈跨界網際網路，例如2016年3月25日，周杰倫現身北京唯品會CJO（首席驚喜官）簽約釋出會，正式宣告此前在社交媒體沸沸揚揚的杰倫跨界傳聞塵埃落定。

網際網路時代，娛樂圈早已變得出塵絕豔，畫風清奇。而周董紛紛投資、創業、進入網際網路科技圈，讓網友戲稱：周董明明自帶粉絲可以靠顏值，卻偏偏還要拼才華。

大舉進軍餐飲業，孵化“MR.J”新IP打造新勢力

除此之外，周杰倫曾還大舉進軍餐飲業。2006年，周杰倫再次宣佈進軍餐飲業，投資125萬人民幣開設一家義大利餐廳mr。j義法廚房”，主題是周杰倫的電影《不能說的秘密》。餐廳不到一年便收回成本，據說此後更是賺得盆滿缽滿。而且，而現在“MR。J”已經變成周杰倫的另一個形象代表，周杰倫的商業帝國，也在投資過程中完成了“MR。J”這個IP的孵化與拓展。

隨後的2011年至2013年期間，周杰倫陸續與劉謙等人合作，先後開出DejaVu音樂魔術餐廳、藤原豆腐店、天台食堂等餐廳，雖然最終都先後關店，但是卻都帶著濃郁的周杰倫個人色彩，至今仍被人津津樂道。

砸重金佈局數碼電競，投資專案已趨產業化

除了簡單的“開店”生意，周杰倫也將自己的商業想法鋪設至各個領域，包括2011年股香港上市公司文化傳信，涉足社交網站；另外，周杰倫也是電競專案英雄聯盟的狂熱粉絲，2015年6月，周杰倫擔任了英雄聯盟的代言人，更在2016年4月收購了臺北暗殺星TPA戰隊（2012年英雄聯盟第二季世界錦標賽總冠軍），並更名為“JTeam”，由周杰倫擔任戰隊隊長。

而且，這期間，周杰倫入股中國數碼文化集團，並授予對方在電競領域使用其肖像和姓名的獨家權力。而他入股的中國數碼文化集團（

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8175。HK

），按一千萬股份的持股計算，目前的股份市值為480萬元。此外，他還計劃與該公司合作，共同成立一家兩岸三地電子競技戰隊公司。而這種想法如果落地，也許會在不久的將來，周董將成為電競界的投資大王。

2017年4月，周杰倫與IDG資本共同創立“魔傑電競”品牌，並在深圳福田區開了一家名叫“魔傑電競”的網咖。這家被稱為“地表最強電競館”的奢華網咖佔地1700平方米，簡約風的裝修，暗黑系的傢俱，內設專業的賽事比賽專區、直播專區、桌遊專區以及餐飲水吧，而且從耳機到鍵盤、滑鼠甚至滑鼠墊全是定製款，還印有周杰倫專屬的“J”字logo。

據說，逼格如此高的電競館大廳的價格是10塊一小時，價位一般，但是VIP收費則高達300元一小時。很多網友吐槽說道：“如果速度慢一點，開個機都要十幾塊了。”這樣的商業投資，也讓周杰倫嚐到了甜頭，所以，投資版圖一再擴大，根本停不下來。

後又打造原創IP，其自創研發以旅遊結合魔幻體驗的真人秀模式《周遊記》，還攜手妻子昆凌共同開發的智慧教育機器人小麻吉，邁向上市的步伐。而且，巨室文創還作為聯合出品人與多方媒體聯合出品，打造了《這，就是灌籃！》新型綜藝。

除此之外，2016年，周杰倫將自己創辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”併入“1MORE萬魔”耳機，並以股東身份加盟萬魔，擔任創意官。萬魔一直是小米的生態鏈企業，累計耳機出貨量為3300萬條，2018年初就已啟動上市事宜，當時的估值已超過了10億元。

周杰倫的投資版圖，涉獵廣泛，看起來有一些天馬行空。但是談及投資理念，周杰倫曾這樣表示：投資的重點既要符合他的歌曲創作者身份，也要符合商業規律，同時，更重要的是不能缺少藝術。

周杰倫在商業與投資領域的除了開電競館，這些年他橫掃餐飲、健身、KTV、耳機、潮牌服飾多個領域，跨界之廣，副業之多，遠超一般的明星。而其所投資的商業模組，儼然形成了一個龐大的商業帝國。而因為其在經商與投資上面的天賦，讓他很少在商場失利，因此其龐大的商業體系已經逐步擴散開來，形成了一個巨大的周董產業鏈。

實際上，周杰倫釋出新歌一夜爆紅，已經不止這一次。2018年1月18日零點，一首 《等你下課》上線，半小時評論接近4萬，26萬人線上聽歌。這也被網友稱為：周董生日之際送給歌迷最好的禮物，而網友的海量評論，也成立他收到的最好的生日祝福。

而到了2017年，周杰倫粉絲在各種音樂網站上，以各種專輯購買的方式累計貢獻了5。88億元，遠遠超過當時正處於身價上升期的（第二名）鹿晗3。06億元。

關於周杰倫的商業投資與產業佈局，他的投資合夥人之一雪糕曾經這樣評價周董：“他提出的點子都很有商機”。雖然周圍有各種人幫助周杰倫完成他的想法，但他自主投資的專案主要還是基於他個人IP，所以他的生意才可以風生水起，這也在一定程度上，與他身後強大的粉絲力量有莫大的關係。

總而言之，周杰倫個人IP的商業化之路，是周杰倫的商業天賦與經商頭腦使然，更是其背後海量粉絲，在我們看不見的地方暗流湧動所致。

而周杰倫在眾多的投資專案中的豐厚收益，證明了周杰倫的經商頭腦經過了市場的反覆檢驗，而音樂才子周杰倫在打造屬於他個人品牌的商業帝國上，雖然仍在路上，卻終將因為他的勤奮付出，而越走越遠。