電臺文案怎麼寫？

周佳宏2022-10-28 20:45:48

電臺文案是指廣播廣告嗎？

我分享下廣播廣告撰寫的一些經驗吧。

1、時長，基本上30秒最多可讀120個字，寫完可以自己讀一下。

2、開頭要吸引人，不然就換臺了。

3、表達要清晰，資訊儘可能單純，資訊太多記不住。

4、引導行動，比如是立刻打電話，還是加微信參與？

上面是基礎的方法，下面講些高階的，可以讓你把廣播稿寫的更出色。

1、不同媒體有不同媒體的特性，要儘量去利用特性。比如平面廣告是展開的畫面尺寸，而電臺和電視一樣，有個很重要的特性叫做時間線。時間線可以讓你有邏輯地去說一件事情，也可以玩出懸念，抖出包袱。

2、音效。電臺沒有畫面，所以聲音特別吸引人注意，利用音效可以營造環境、氛圍。製造出畫面感。比如火車鐵軌的聲音讓你明白這是個發生在火車車廂裡的故事，聽眾馬上就有代入感。

3、對話OR獨白。大多數電臺廣告是透過對話傳遞資訊，但也有單人獨白的，獨白的好處是邏輯清晰，層層遞進，有利渲染某種情緒或者氛圍。寫之前想清楚，這條是適合獨白還是對話。而選擇對話的話，也要儘量避免口水化，一問一答的，電臺上太多了，無法吸引人。好的電臺廣告，不止是用對白傳遞資訊，更是用對白推動劇情，掌握節奏。

4、綜上所述，一個很重要的技巧是把電臺稿當作電視指令碼去寫，用音效營造畫面感，用對白塑造人物，推動劇情，用時間線說好故事。

這是基於十多年文案工作的一點淺見。倉促而就，難免紕漏，歡迎探討。