品牌周邊的作用與價值意義體現
肯德基味的防曬霜、Zippo香水、保時捷手錶等等，近幾年來，市面上出現了越來越多這類腦洞大開的品牌周邊產品，這些產品作為品牌的衍生品，有利於粉絲互動，增強粘性，更是一種商業模式的嘗試，那麼周邊產品又能為品牌帶來什麼價值？
1、製造噱頭，吸引消費者關注
在碎片化時代，消費者已經被常規的營銷套路免疫了，想要快速收割費者的注意力，就必須出其不意。比如衛龍的15款周邊產品，首先在微博埋下了一個噱頭，調起了消費者的好奇心，隨後意想不到的周邊產品上線，引發了網友們的熱議，給品牌帶來了曝光度和存在感，成功俘獲消費者的注意力。
2、注入創意，展現品牌活力
周邊產品作為品牌延伸的一種特殊形式，能夠使不同的元素相互滲透、相互融合，讓品牌更具有立體感和層次感，正如騰訊推出的系列周邊，讓網際網路的概念成功滲入消費者生活。這種創意也從側面展現了品牌活力，也是對品牌形象的一種再塑造，使品牌內涵更加豐富和多元。
3、強化品牌形象，實現間接營銷
因為品牌周邊是衍生品，所以部分品牌資訊也會植入其中，讓消費者在看到周邊產品的時候，進一步聯想到品牌，加深品牌與使用者之間的互動場景。同時，大多品牌周邊以贈送的形式回饋消費者，這種良好的互動也進一步拉近了品牌與消費者之間的距離，實現間接營銷。
傲馬創新營銷思維小編髮現產品周邊作為一種流行趨勢，各大品牌頻繁推出周邊，看似不務正業，實則是對品牌的一種再塑造和再傳播。周邊產品更容易吸引年輕消費群體的注意力，實現再傳播，為品牌帶來大量的流量。同時，周邊產品也能間接給品牌帶來更多的收益，讓品牌實現更多的價值。
4、更加生活化的周邊，向大眾傳遞了品牌溫度
侷限於品牌定位的單一性，不能覆蓋到更多目標受眾，甚至只能在固定的場景中出現。而品牌周邊能夠開啟品牌的更多使用場景，尤其是像雨傘、包包、杯子等生活化的產品，更容易讓品牌觸及到消費者的日常生活中，彰顯其溫暖體貼的品牌形象。
5、突破行業壁壘，怒刷品牌存在感
在碎片化的消費時代，消費者的注意力更容易被分散，想要長久吸引消費者的注意力，就必須投其所好。比如，喜茶根據消費者的喜好推出的一百多種周邊產品，怒刷存在感，打破了消費者“網紅茶飲”的固有認知，並形成一種口碑傳播效應，提升品牌的好感度和美譽度。
6、沉澱品牌資產，持續輸出品牌價值觀
所有的品牌周邊，最終都會形成品牌的附加資產，持續為品牌帶來效益，星巴克的杯子可謂是行業典範，聖誕杯、貓爪杯、羊駝杯、玉兔杯等各式各樣的杯子周邊，都會在很短的時間內被一搶而空。這不僅僅是星巴克在杯子上的用心程度體現，更重要的是這些周邊產品已經成為星巴克的代言人，不斷的向消費者輸出品牌價值觀，從而贏得消費者的追捧，如此一來，星巴克便成功在消費者心目中建立起品牌忠誠度和互動感。
總體看來，周邊產品是對一個品牌、品牌文化的延伸、補充和完善，對於新生代粉絲來說，更容易接受，而且會加強粉絲對品牌的粘性。星巴克、衛龍辣條、喜茶等眾多品牌推出的周邊產品，都收穫了不錯的效果和口碑。
