蘑菇互娛CEO強列夫：人物IP+好故事是遊戲改編電影的關鍵
“影遊聯動其實本身就是我們‘不孤立做電影’思路的題中之義。”近日，蘑菇玩、蘑菇互娛CEO強列夫在“蘑菇玩影遊聯動計劃專案啟動儀式”中做了演講，他談到不僅僅是遊戲改編電影，蘑菇互娛希望在今後的在泛娛樂聯動中進行更多的探索。本次基於“影遊聯動”的主題，他主要提出了三個觀點：
1。影遊聯動、或者說做好泛娛樂聯動的基本步驟有三個：其一，IP共識；其二，做好產品；其三，開放聯動。
2。遊戲改編電影如何才能成功？在對IP有共識的前提下，還是要尊重各自垂直領域的創作規律。另外，人物IP是遊戲改編電影需具備的基本要素，再構建一個好故事就是遊戲改編電影的關鍵。
3。在泛娛樂生態中開放合作。術業有專攻，蘑菇互娛希望能夠基於共建IP的共識，貫穿文學、動漫、影視、遊戲和周邊製造的所有力量，為同一IP的增值而努力。
以下是演講實錄：
大家上午好！
很高興能夠參加今天的“影遊聯動計劃”專案啟動儀式。
今天的主題是“影遊聯動”。這個話題這兩年很熱。其實不僅僅是影視+遊戲，在網際網路與移動網際網路的推動之下，整個中國的文創產業，可以說都正在迎來一個前所未有的、共融共生髮展的巨大機遇。作為網際網路公司，能夠參與其中並能為之貢獻，作為蘑菇玩的領頭軍，我們深感榮幸。
我想先介紹一下“我們為什麼做電影”，因為這和我們的主題其實緊密相關。
眾所周知，遊戲業務是我們的基石，而正是創業到現在在遊戲領域的探索，讓我們看到了網際網路與傳統內容創意產業相結合所帶來的巨大機遇。基於此，我們研究討論並在業界提出了“泛娛樂”的概念，即基於網際網路和移動網際網路的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在泛娛樂思路下，蘑菇互娛在遊戲業務基礎上，也先後開展了動漫、文學以及影視業務，形成了現在四個實體業務平臺組成的泛娛樂佈局。
蘑菇互娛的泛娛樂佈局：“影遊聯動”只是其一
作為蘑菇互娛泛娛樂矩陣的重要一環，從成立第一天起，我們就確立了“不孤立做電影”的思路，希望以IP為核心，與內外夥伴一起，追求與遊戲、動漫、文學等泛娛樂業務的廣泛聯動，共同探索電影行業的更多可能性。
因此，我們可以說，影遊聯動其實本身就是我們“不孤立做電影”思路的題中之義。我們不僅有影遊聯動、還有影漫聯動、影文聯動、甚至影漫遊文聯動。總之，我們希望四大業務彼此打通融合、實現多領域共生的IP增值。
我相信在未來，都可以幫助蘑菇互娛在泛娛樂聯動中進行更好的探索。
回到今天聚集的“影遊聯動計劃”啟動儀式，我認為做好影遊聯動、或者說做好泛娛樂聯動的基本步驟有三個：
其一，IP共識。這是非常重要的前提。過往IP的合作大多是簡單、割裂地授權，大家拿到授權後各做各的，人物設定也不統一，所謂的聯動很少，甚至可以說根本沒有；但今天，我們看到，泛娛樂已經成為行業公認的發展趨勢，對於IP的價值和共建意識，也得到越來越多人的認同，我想這也是今天大家能夠相聚於此的原因。
其二，做好產品。這是核心關鍵。在泛娛樂產業的生態鏈上，只有先把各垂直領域裡的產品做好，才有可能傳承和凝聚更多粉絲的情感，延續IP的生命力，昇華IP的價值。
其三，開放聯動。當好產品出來，接下來就是整合平臺資源，各泛娛樂垂直領域相互聯動相互助力的事情了。在這裡我也想做一個廣告，騰訊互娛歷經十餘年探索積累、搭建的泛娛樂平臺，我們願意與所有合作伙伴開放共享。
遊戲改編電影如何成功？
兩者的屬性存在差異。具體來說，電影更強調故事性，它需透過故事情節的推進，引發使用者對於角色的情感代入，進而沉澱為粉絲。在這點上，文學、動漫與電影屬性接近，因而此文學、動漫改編電影都會相對比較容易成功；相比之下，遊戲，則更強調互動性，使用者並不需要特別代入，因為他一進來，就已經是遊戲中的人物。因此，我們發現，許多著名的遊戲在要改編成電影時，其實都沒有成型的故事核，更無謂說世界觀。
那麼遊戲改編電影，如何才能成功？這個問題，蘑菇互娛也正在探索中。我自己的一個想法是，在對IP有共識的前提下，還是要尊重各自垂直領域的創作規律。
我十分贊同迪士尼首席創意官約翰·拉塞特提出的成功電影三要素。
其一，故事，具備出人意料又打動人心的故事情節；
其二，角色，擁有魅力和個性的人物角色；
其三，令人信服的世界。
一般而言，一部電影能夠具備2個要素，就可以算是很成功了。我們發現，比較成功的遊戲改編影視案例，在國外如《生化危機》《古墓麗影》，在國內如《仙劍奇俠傳》，大都是有劇情的遊戲IP，這使得它被改編成電影前，本身就已具備了1、2兩點的雛形，即擁有故事核與人物角色。
而如果3個要素都具備，即既有故事又有人物角色，並且還擁有讓人信服的世界觀，那麼就是《魔獸》了。坦率的說，這樣量級的遊戲IP並不具備普遍性。
因此，人物IP，是我個人認為遊戲改編電影需具備的基本要素。我們進化娛樂工作室正在製作的電影有兩部：《QQ飛車》與《洛克王國大電影5》，這兩部都來自騰訊遊戲的明星IP。前者的女主人公“小橘子”，與後者的小主人公“洛克”都擁有過億粉絲的人氣。
遊戲改編電影的關鍵：IP人物+好故事
在擁有了IP人物帶來的知名度積澱後，構建一個好故事，就是遊戲改編電影，尤其是無劇情遊戲改編電影的關鍵。從泛娛樂的角度看，這個故事極可能還將影響這一IP在其他領域的衍生走向。對此，我自己的觀點是，在電影領域裡，我們先專注地、把這個光影形態的故事講好。因為只有先把內容做好，先把產品做好，才有資格去想其他，才有可能去做更多的泛娛樂延伸。由於商業保密的原因，正在進行中的電影創制細節我不方便過多透露，但可以和大家分享一個小細節，比如在《QQ飛車》的故事中，我們團隊花了很長的時間去討論和解決“小橘子為什麼要參加、並且一定要贏取賽車比賽”的理由問題。每一步劇情的推動，我們都希望它既符合邏輯，又能超出一點點期待。
我想這也是在泛娛樂生態裡，為什麼需要開放合作的原因。術業有專攻、我們希望能夠基於共建IP的共識，邀請最適合的行業夥伴走在一起，貫穿文學、動漫、影視、遊戲和周邊製造的所有力量，形成一個開放的自迴圈閉環，為同一IP的增值而努力，然後共享明星IP所帶來的粉絲經濟勢能。
對於蘑菇互娛來說，我們也在學習。我們自己就是年輕的電影團隊，在火熱的電影市場背後，還是希望我們能少一些急功近利，多一些耐心。回到創作本身，我們也有責任保護原創的真正價值，因為只有這樣，才能讓原創IP釋放更多的泛娛樂可能性。
結語
“影遊聯動”這種模式下的產品已經有很多，但取得的效果卻越發微弱，尤其遊戲改編成電影能成功的更少。正如上述所言，成功電影三要素包括故事、角色、令人信服的世界。但實際上游戲本身所能提供給電影的東西不多。因此基於遊戲和電影兩種不同的屬性，需要尊重各自垂直領域的創作規律，才能將IP的作用最大化，甚至能達到增值IP的作用。
