愛馬仕背後的故事,遠比幾十萬一隻的包精彩多了
各位街蜜們好啊~
不知道大家此時此刻是不是也像蜜姐一樣,正在翹首期盼著清明節小長假的到來呢?
從本週開始呢,我們的微信會開闢一個新的專題。蜜姐每週會以講故事的形式,給大家深扒一個品牌的歷史和文化。
希望各位街蜜能定時關注哦。
在今天的推文開始之前,蜜姐想先跟大家討論一個問題——提到愛馬仕這三個字,你首先會想到什麼?
是動輒上萬塊的水杯,菸灰缸?
是手裡掌握配貨大權的Saler們?
還是即使有錢也買不到的鉑金包凱莉包?
在網上,有些人是非常樂於跟大家分享自己在愛馬仕的配貨經歷的。
畢竟,用分享攻略的方式炫富可比直接曬包要顯得雲淡風輕多了。
但也正因如此,才讓很多不瞭解這個愛馬仕的人,將它和“土豪”劃上等號。
很多人只知道愛馬仕的東西很貴,只知道鉑金包是身份和地位的象徵,卻不知道它憑什麼值這個價錢,憑什麼可以擁有這樣的地位?
甚至,還有很多人覺得這本身就是愛馬仕搞出來的飢餓營銷法。
為了消除大家對它的誤解,小編我今天就來詳細地給大家扒一扒,愛馬仕背後那些不為人知的故事。
戰場上練就的工藝
說起愛馬仕的故事,那就要追溯到19世紀初期了。
那個時候,拿破崙的軍隊裡有一個非常著名的法蘭西胸甲騎兵團。
騎兵,顧名思義就是騎馬打仗。
為了能讓士兵們更加心無旁騖地上陣殺敵,拿破崙專門給這個團找了幾位縫補、製作馬具的匠人。
大家可不要小看馬具這個東西。
在1485年的時候,英王理查三世與亨利伯爵展開決戰。因為著急上戰場,鐵匠來不及為英王補上馬掌上缺失的那顆鐵釘。
但就因為這顆小小的鐵釘,英王在戰場上不幸從馬鞍上翻了下來。
在那個年代,首領墜馬那可了不得,士兵們瞬間慌的一批,大好河山就這麼拱手讓人了。
英王理查三世,倒黴蛋本蛋就是他
在“因馬掌丟江山”的前車之鑑下,拿破崙要求自家工匠在製作馬具的時候,必須要一絲不苟。
在這種高標準嚴要求的培養下,軍隊裡匠人們製作馬具的手藝也是越發精進。
但無奈天有不測風雲,隨著拿破崙戰敗被流放到聖赫勒拿島,他的騎兵團也日益渙散。
到了1837年,其中一位原軍隊的工匠回到巴黎,和親戚在Basse-du-Rempart大街56號開了一家專營馬軛、韁繩、吊帶等各種馬具的小店。
這個工匠的名字叫Thierry Hermes,而他也是愛馬仕帝國的開啟者。
因“安全性”走紅
可能有人會問了,在那麼一個動盪的年代,會有人經常閒的沒事幹去逛馬具店嗎?
你別說,還真有。
不知道大家是否對路易十四這個人有所耳聞。
這個人生平最喜歡的三件事就是抽菸、喝酒、燙頭……哦不對……絲襪、高跟鞋、燙頭。
而他也為法國的男人們開啟了一扇“愛美”之門。
可是,也不是所有男人都能天天偷穿老婆的白絲和高跟鞋啊。於是,擁有一套頂配馬具,就成了那個時代的男人最有面子的一件事。
說回Thierry Hermes的馬具店。畢竟是在軍營裡接受過訓練的人,Thierry的出貨速度簡直堪比閃電。
對,我說的是這個閃電。⬇⬇⬇
大到一顆鉚釘,小到一處縫線,Thierry將戰場上的標準帶到了店裡,不允許自己的作品上有一絲一毫的誤差。
一個小小的馬鞍,動輒就要做上好幾個月。
別管你是王公大臣,還是這個侯那個爵,都得排隊等著。(排過鉑金包的你,是不是覺得這一幕有些許的熟悉?)
而這,也是他的馬具店剛開張時生意不好的原因。
可誰讓歷史是一個輪迴呢。
1842年的某一天,當時的法國國王路易·菲利普的弟弟斐迪南乘馬車出遊。
途中,因為馬掌不牢固(沒錯,催命馬掌又登場了),使得馬受了驚嚇,一下子就把馬車給掀翻了,斐迪南也因此喪命。
於是,他就有了自己的雕像
要知道,他哥哥路易在1848年就被迫退位了,他要是能再熬六年……
算了,說多了都是淚。又是一個“因馬掌失江山”的故事。
路易·菲利普
不過正是因為這件事,才讓大家想起了以安全性著稱的Hermes。
舉個例子,Thierry Hermes所製作的馬具均採用來自義大利北部皮埃蒙特地區的生牛皮。因為氣候的原因,這裡出產的牛皮既柔軟又完整。
而且,在縫製馬鞍的時候,他採用的是“馬鞍雙針法”,這種針法的優點是,那怕馬鞍中的某處開線了,也不會一下子全部崩開讓馬匹受驚。
就這麼一傳十十傳百,Thierry Hermes開始在巴黎打開了自己的市場。
“瘋狂”的三代人
到了1870年左右的時候,Thierry Hermes已經基本將馬具店交給自己的兒子Charles-Emile Hermes來打理了。
Charles-Emile Hermes
要說這遺傳基因還真是厲害,Charles-Emile是一個比他爸爸還“不安分”的人。
1878年,當時的國王想對巴黎進行舊城改造,俗稱……拆遷。Basse-du-Rempart大街的那家店也在拆遷的範圍之內。
Charles-Emile一不做二不休,直接把店鋪搬到了福寶路24號的一棟二層小樓裡,也就是拿破崙三世的皇家花園隔壁。
你拆我家,我直接去跟你做鄰居,也不知道這騷操作是怎麼琢磨出來的
總之,這條街上每天出入的都是名門望族。
Charles-Emile每天就這麼站在二樓的窗子前,看著這個公爵正坐著我家的馬鞍,那個侯爵正拉著我家的韁繩……
然而,Charles-Emile的兒子Emile Maurice的志向可遠遠不止巴黎這塊地方。
Emile-Maurice Hermès
當時,法國和俄國才剛剛消停,簽署了和平協議,Emile Maurice冒著回不來的風險,直接跑到人家沙皇家裡去推銷產品了。
結果,他不僅安全地回到了法國,還從沙皇那搞了一頂帽子回來,順便……帶了一大筆訂單。
但無論接多少訂單,Emile Maurice始終都記得爺爺對於馬車和馬具的熱愛,在製作工藝上絲毫沒有打折扣。
鉑金包誕生於一場偶遇
如果說,Thierry Hermes是愛馬仕奇蹟的開始,那Emile Maurice就是這個奇蹟的轉折點。
19世紀末20世紀初,汽車逐漸開始馬車在法國的地位。
也是從那個時候開始,Emile Maurice意識到,如果再像現在一樣只作馬具,那自家品牌要不了多久就得成為歷史。
於是,在1897年的時候,愛馬仕設計出了一款給男人裝馬鞍的皮包,而它也是愛馬仕第一隻真正意義上的手袋。
它的名字叫做Haut à Courroies。(請記住它的樣子,後面還會提到)
25年後,愛馬仕的第一隻女包誕生。
這款包出現的原因非常簡單,只是因為Emile Maurice的老婆說了一句:整個巴黎都沒有人家喜歡的包包。
沒想到吧,霸道總裁還是個寵妻狂魔,人設簡直太蘇了。
自此之後,皮質手袋慢慢成為了品牌中最受歡迎的產品。
可儘管如此,他卻沒有忘記,馬具是愛馬仕家族的起點。
為了讓馬術元素深深地印刻在愛馬仕的血液裡,他將自己收藏的一幅叫《四輪馬車與馬童》的畫設計成了品牌的logo。
而這個logo也一直被沿用至今。
不過,說到包包這個話題,就不得不提到它家的兩位當家花旦——凱莉包和鉑金包了。
凱莉包
鉑金包
凱莉包是愛馬仕最古老的包型之一,早在1935年的時候,它就已經問世了。
只不過,它當時的名字叫Sac à croire。
直到1956年,當時的摩洛哥王妃葛麗絲·凱莉用這隻包遮擋了一下自己因懷孕而走樣的身材。
這一擋可不要緊,一夜之間就帶火了這款包。
時任愛馬仕總裁的Robert Dumas順水推舟就將這款包更名為凱莉包了。
Robert Dumas
如果大家還記得小編在上面提到過的Haut à Courroies的話應該不難發現,它就是凱莉包的原型。
相比之下,鉑金包的誕生則要更加傳奇一些。
1981,法國歌手簡·鉑金帶著自己剛剛出生不久的小女兒乘坐飛機。
因為一手抱著孩子一手拿東西非常的不方便,她包裡的東西撒了一地。
簡·鉑金
這個時候,坐在她旁邊的男人忍不住開口道:你應該用一個有內袋的包。
而她卻說:如果哪天愛馬仕出了帶內袋的包,我一定會買!
這個故事的結局想必大家也都猜到了,這個男人就是當時的愛馬仕總裁Louis Dumas。
三年之後,有內袋的鉑金包誕生。就是這麼巧你說氣人不?
Louis Dumas
看到這裡,一些對包包不太瞭解的小夥伴可能會覺得,凱莉包和鉑金包長得太像了,根本分不清。
這種說法其實並沒有錯。想當初,鉑金包就是從凱莉包改良而來的,而它們最大的不同就是包型和手挽。
和凱莉包相比,鉑金包要更為實用。愛馬仕將凱莉包原本的梯形設計變成了長方形,增大了包體的內部空間,又將單手挽改為雙手挽,方便了包包的開合。
左:鉑金包 右:凱莉包
對手工工藝的偏執
對於大多數的普通消費者來說,凱莉包也好,鉑金包也好,只不過就是一個手袋罷了。
但是對於愛馬仕來說,每一隻手袋的誕生都要經過紙樣、選皮、裁剪、縫製等多個步驟,它更像是一個生命孕育的過程。
從1837年至今182年,愛馬仕經歷了無數次的工匠更替。
從最初的老闆親力親為,到如今清一色畢業於École Grégoire-Ferrandi(巴黎最著名的技術院校)的工匠,可它的工藝流程卻依舊同182年前一樣,絲毫沒變。
就像愛馬仕手工坊的主管Lionel Prudhomme說的:
每當有人問我在愛馬仕工作的30年間,有什麼變化時,我會回答‘什麼都沒有變’。人會變動,但工藝不會變。
舉個例子,如果你想訂購一隻稀有皮的鉑金包,就必須要有足夠的耐心,去等待工匠找到一塊既合適又無瑕的皮料。
在愛馬仕,次品是不允許被流入市場的。
儘管供應商們會把世界上最頂級的皮料拿給愛馬仕挑選,但選料的過程依舊會需要幾個月,甚至更久。
而且,皮料越是珍貴,這個過程就會越漫長。
再加上工匠手工剪裁、縫製、打磨、拋光等等步驟,時間就更長了。
時至今日,愛馬仕在制包時依舊在沿用“馬鞍雙針法”,也是一百多年前用來縫製馬鞍的針法,力求連線處永遠都不會開線。
所以,在愛馬仕買包排隊的時間以年計算,真的不是因為Saler太傲慢不通情達理,也不是因為品牌在拿喬耍大牌。
而是因為一件藝術品,確實值得我們花時間去等待。
在時尚產業已經高度工業化的今天,愛馬仕對於手工工藝的堅守似乎已經到了固執的地步。
這份固執的代價是更低的效率和更高的人工成本。
但也正是因為這份固執,才讓每一隻愛瑪仕包都能擁有自己獨特的靈魂。
跟那些活在流水線上的品牌相比,愛馬仕似乎更多了一份,充滿人情味的溫度。
或許,一個手工工匠一輩子做的包也沒有一臺機器一天做出來的多,可這,就是愛馬仕為這個機器時代守住的,最後的匠人精神。
我們的福利時刻
大家覺得Hermes堅持手工工藝的做法,
在如今的時代有它的意義嗎?
留言走心的兩位街蜜有機會獲得
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or
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等你來留言哦~
編輯:Fish小姐
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