中國電視廣告的發展是怎樣的？

大家好，歡迎來到歐賽斯超級品牌課堂，今天給大家分享的是《中國電視廣告的發展史》。

透過一個國家的廣告,可以看出這個國家的理想。

— 英國作家、外交官

諾曼 · 道格拉斯

中國的廣告業已經發展了近四十餘年，隨著時代的飛速發展、日新月異的科技進步，廣告業也在不斷緊跟時代的步伐進化著。那麼就讓我來帶領大家一起來了解一下電視廣告業的昨天、今天與明天！

中國電視廣告40餘年的發展，

是由“兩瓶酒”引發的啟蒙運動。

中國第一條電視廣告

參桂養榮酒

1979年1月28日，正是大年初一，上海電視臺播出了中國第一條電視廣告，這條廣告長達1分30秒，緊跟著一張10秒鐘的幻燈片，上面寫著“上海電視臺即日起受理廣告業務”，這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端。

回到1979年1月28日當天，史上第一條廣告是來自上海中藥製藥二廠生產的“參桂養榮酒”。這種補酒在當時可謂是奢侈品，1979年中國農民的人均純年收入是160。17元，只夠買10瓶的參桂養榮酒。廣告僅僅播放幾次，全上海主要銷售該

藥酒

的商店全部脫銷，這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力，要知道彼時中國電視的普及量只有485萬臺。

有趣的是當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念，“參桂養榮酒”的廣告曾被他們視作新聞報道，而

人民日報

刊文《上海恢復商品廣告業務》為廣告正名，這條廣告也成為電視故事廣告的最早雛形。

就此電視廣告駛入正軌，用了十餘年時間，建立規則與發展學術來打造行業的基礎。

• 1983年12月中國廣告協會成立（簡稱“中廣協”）；

• 1988年9月

北京廣播學院

成立了廣告學專業；

• 1994年3月北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系；

• 1995年2月《中華人民共和國廣告法》正式實施；

正是這十餘年的基礎打得好，才有90年代電視廣告的黃金時期。

【80、90年代的電視廣告】

那麼80、90年代的廣告是什麼樣子呢？

第一條電視廣告：參桂養容酒

1979年1月28日，農曆正月初一這一天，中國部分有電視機的家庭，看到了內地第一條商業廣告，保健酒“參桂養容酒”，成為電視故事廣告最早的雛形。

第一條廣播廣告：春蕾藥性髮乳

1979年3月，經過上海家用化學用品廠與上海人民電視臺多次溝通和完成審批流程後，恢復商業廣告後的全國第一條廣播廣告“春蕾藥性髮乳”成為了第一支運用了

評彈

、演唱、配樂等多種藝術形式組成的廣播廣告，透過4個頻率連續播出一個月後，市場上產品全部脫銷。

第一條央視廣告：國產幸福可樂

第一條外商廣告：雷達表

在

改革開放

恢復商業廣告後，不少的外國企業看到了中國市場的巨大潛力，外商廣告也陸續的出現在我國的大眾媒體上。1979年3月15日來自瑞士的

雷達表

，成為改革開放後第一個在中國市場做廣告的外國品牌。

80年代中廣告歌成為流行元素

每個年代都有每個年代的關鍵詞，上世紀80年代，人們處於改革開放後的中國新社會，生活和觀念產生了巨大的變化，廣告也成為了那個時期經濟發展的重要標誌。在80年代中一系列的廣告語，廣告歌成為社會的流行元素。其中令人印象最深的是燕舞牌收錄機的廣告。但是那個時候人們記憶最深刻也許不是燕舞牌收錄機的質量，而是因為其廣告邊唱邊跳的場面，深深印在了80年代人們的記憶中。

90年代廣告的“黃金年代”

因此我國媒介機構廣告經營逐步走入新的大時代。上世紀80年代廣告語逐步開始復甦，但廣告形式還較為單一，內容也較為簡單，多是產品介紹和聯絡電話，地址等。90年時可以說是廣告的“黃金年代”，在1990年前我國商業廣告可謂是“摸著石頭過河”的探索期，但是步入90年代後，廣告業進入了高速迅猛的發展，1993年政府有關部門印發了《關於加快廣告發展的規劃綱要》進一步明確了中國廣告業在競價社會發展中的重要地位。

而在這一時期，也開啟了央視廣告招標的黃金時期，可謂是標王叢生、渠道之爭的淘金時代。自1995年中央電視臺開始黃金段位廣告招標，央視的廣告收入，便有1993年的5。6億飆升至1998年的48億。可以說接下來的很長一段時間，電視廣告行業是增強核心稀缺資源的生意，同時也孕育出了一系列那個年代讓人耳熟能詳的優秀廣告作品。比如：

• 1992年的康師傅廣告，廣告語“康師傅泡麵，好吃看得見”

• 1995年的大寶廣告，廣告語“想要面板好，早晚用大寶”

• 1997年的六必治牙膏，廣告語“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香！”

21世紀，網際網路讓廣告日益多元化

如今21世紀，網際網路技術成了廣告業新的關鍵詞。經濟全球化步伐加快，越來越多的跨國廣告企業進入中國市場，而中國廣告業的開發不僅使中國廣告日益多元化，也讓中國與世界接軌，更誕生出了一系列的優秀民族品牌。比如華為、海爾、李寧等等……

【電視廣告的三個階段】

任何一種產品如果想要長期銷售出去的話，必須要經歷推銷時期、創意時期和品牌時期三個階段，電視廣告也是如此。

01

推銷時期的廣告

廣告最初的含義是廣而告之，起到推銷產品的作用，因此對於一件市場上從未出現過的產品來說，廣告是以最簡單的一種方式來推銷產品，他的內容形式可能僅僅是“某產品具有某項特殊功能”，如此簡單的一句話對於電視廣告來說卻是一次變革。為什麼這樣說呢？

第一：當時的普通民眾生活水平單一，電視臺節目又少，所以電視廣告的出現對於當時的民眾可以說是一個新奇的節目形式，無疑是豐富了電視節目的內容形式；

第二：1979年正值改革開放剛剮開始，本來市場上同類產品就少，再加上該產品又做電視廣告，競爭少。

所以推銷時期的廣告簡單直白地描述某項產品的功能，就可以讓你的產品銷量暴增。

02

創意時期的廣告

電視廣告在經歷了產品的初級階段（推銷廣告）之後，會進入創意廣告時期。在這一時期，廣告主對於廣告的要求不僅僅滿足於介紹產品的詳細資訊，而是要採取一種更為吸引人的方式使得更多的人能夠注意到自己的產品。同時在這一時期，市場上同類產品的增多使得競爭壓力增大，如果不能讓人耳目一新，則很有可能被競爭對手打敗。因此越來越多的企業開始重視廣告創意。最為典型的廣告就是

恆源祥

企業的廣告。

恆源祥的廣告詞“恆源祥，羊羊羊”在15秒鐘的時間內播出了6次，死死地抓住了觀眾的眼球，廣告播出後其產品銷量從1991年75噸發展到1996年的1萬噸。

恆源祥企業一開始在做這個廣告時，雖然買下了電視連續劇系列的廣告時段，但是這個廣告時段對於該企業的廣告來說過於冗長，因為當時恆源祥企業並沒有過多的產品資訊可以充實廣告，才想到把相同的資訊進行重複，這也為後來的腦白金廣告提供有力的指導。恆源祥的這一個無奈的舉動卻改變了整個的廣告界，所以從恆源祥開始，廣告界開始了一股重複之風，也就是說在短時間內對同條資訊進行重複播放，起到一種轟炸效果。但不容忽視的是這種廣告所帶來的直接

經濟效益

是不容忽視的。

03

品牌廣告時期

在經歷了前兩個時期後，廣告進入最後一個時期品牌廣告時期。在這一時期廣告行為已經不能夠為企業帶來直接利潤，而企業也沒有想透過廣告來增加利潤。所以品牌對於企業來說代表著企業文化、產品定位和營銷理念，所以越來越多的企業都開始重視做品牌。

如圖，

可口可樂

有個經典的廣告，“可口可樂，歡樂無國界”，同時這也是可口可樂公司的品牌文化，正式憑著這種理念，可口可樂才能夠在全世界引起轟動，成為世界上最著名的飲料，沒有之一。可口可樂公司的老總曾經說過這樣一句話“如果有一天我的廠房被燒，憑著可口可樂這個品牌，我可以在一夜之間重建可口可樂的廠房”。這就是品牌的力量，這也是為什麼當下許多大企業都在不遺餘力地打造自己的

品牌文化

，他們在做廣告時已經不是特別看重產品的創意了，而是更加註重透過產品來體現

企業文化

，著重打造企業品牌。

本期《中國電視廣告的發展史》的內容跟大家分享到這裡就結束了，下期我們會繼續跟大家分享《

常見影片廣告種類分享

》。歡迎持續關注。