沒有嗅覺的世界，美味的食物都味同嚼蠟

一檔德國科普節目曾經做過一個簡單的小實驗：在夾住鼻子的情況下，讓兩個嘉賓分別品嚐形狀顏色做成一樣的食物，最終發現，嘉賓很難僅透過舌頭的感覺來分辨食物的種類，甚至分不出一片蘋果和一片生馬鈴薯。

據研究稱，人類對於食物味道的感受有3/4來自於嗅覺。一旦失去嗅覺，無論什麼樣的美味佳餚都會黯然失色。

這樣一想，鼻炎、鼻塞患者可真是太慘了，一旦患上這種病，鼻腔內部充血堵塞，就會造成味覺下降、食慾不振——連對美味都失去了感受力，無論做什麼都難以打起精神來。

巴西一家公司專門生產用於緩解鼻腔堵塞的產品Nasojet，就在今年6月18號推出了一組通感海報，透過通感告訴我們，如果我們不能體驗到食物的香味，我們所愛的食物將會毫無吸引力。

No air，no taste（不通氣，沒食慾。）

Make taste great again。（讓食物再次美味！）

Make taste great again。（讓食物再次美味！）

Nasojet的這組海報運用了反向的通感，如果鼻腔不通氣而失去嗅覺，即使美味的漢堡包、冰淇淋和熱狗，都好像是用硬紙板和塑膠泡沫製成的。並由此推出自家可以減輕鼻腔堵塞問題的產品，致力於讓受鼻炎困擾的患者真正享受到食物的美味。

不僅生動形象，後一句文案還化用了川普競選口號Make America Great Again，看到的人大約也都會心一笑，是蹭熱點的絕佳案例。

雖然巧妙，但這個創意也並非首創。早在2007年，亨氏就向我們展現了一個沒有番茄醬的世界，日常的食物味道將大打折扣，甚至難吃如硬紙板：

是不是有異曲同工之妙？

PS。說起來，牛肉漢堡、冰激凌和熱狗，似乎本身不是那麼容易引起嗅覺聯想的食物，如果有朝一日在中國推廣，可以酌情換成辣子雞丁、麻辣小龍蝦和東坡肉。