長租公寓如何獲取客戶(從租房者角度看長租公寓獲客優勢)?
乍看之下,租房好像是一件很容易的事情,搬家才令人心煩。
實則不然,各位朋友可以回憶一下最初租房經歷,第一次是怎麼找房的?如何獲得合適地段的房子?看了多少套房?以及怎麼與房東溝通的?
就拿我的經歷來說,找房並不容易。為了省去中介費,我選擇自己找房,首先需要跑到現場親自獲取房源資訊。
還記得那是一個夏天,迎著大太陽,走在陌生的地方,與一位位陌生的房東溝通,進入一間間空房子,而且許多房間很是髒亂,上一位租客退租後並未認真打掃,房東也沒有用心維護。對我而言,像是餐桌上難看且不衛生的菜餚。
在深圳,大體可以分為兩類租住空間。一種是住宅小區,環境優美,但找房真不容易,沒有出租告示,許多業主將租房事宜委託給中介、物業或門口保安,在現場一開始都不清楚該向誰打聽;另一種是城中村,環境較差,但每棟樓下都會貼著手寫、粗糙的招租資訊,能夠直接給出找房溝通渠道。
獲取資訊後,開始聯絡看房。這時會遇到這樣的問題,房東不是隨時待命,經常會處理自己這樣或那樣的事情,所以對方可能無法立刻趕回來;其次,每個房東擁有的房源量有限,一些好房早已被租掉了,要想快速找到心儀的房子,真要看運氣。而且,每套房子都會有或大或小的缺點,我一般會看5~8套房,才能選到一套各方面都可接受的房子。
相比於個體房東,
機構化的長租公寓
有如下優勢:
一、善用網際網路。如將房源投放在貝殼、安居客、天貓、鹹魚、豆瓣等,打通了租客-房源資訊差,滿足了租房者的痛點。
第一,我可以不用親自到現場收集房源了,可以直接根據地段資訊即可獲取已經彙總好了的房源資訊;
第二,有了溝通渠道,線上就可以諮詢管家/銷售,看到房源照片、影片,並諮詢費用、支付方式等;
第三,有些長租公寓將房源拍攝成VR,更助於感受和想象居住空間的優勢和弱點。
簡言之,方便。
(不同網際網路租房平臺流量不同,流量大的需要支付更多的費用,且對資質和房源有要求,所以許多個體房東不想付費和麻煩。)
二、及時響應。長租公寓配有“隨時待命”的管家或銷售。
受過培訓的打工人和有一定資產的房東有很大差異,前者為了工資、晉升而讓客戶滿意,後者只能看個人品性。租房者在網上初看房後,可以微信、電話直接約看現場房間,許多公寓管家/銷售年輕而禮貌,令人感到舒適。
三、乾淨衛生。租房者看到的是一間打掃乾淨,而非“髒亂差”的空房。
按照長租公寓的流程,上一位租客退租後,需要經過定損(確定租客對房間損壞情況及是否要有一定額度的賠償)、維修(壞了的要修好)、保潔(打掃乾淨),然後才能對外出租。
四、品牌口碑。機構化的長租公寓做大做強就會形成品牌效應,比如自如、萬科泊寓、龍湖冠寓等。
相較於個體房東、小二房東,有規模的長租公寓有錢投廣告,除貝殼、安居客等專業租房平臺外,還可以投公交、地鐵、寫字樓等更大眾化的空間廣告,以此逐步積累知名度。
其次,長租公寓將產品、服務做得好,令在住租客滿意,也會形成口碑效應,從日常生活來看,誰沒有幾個有租房需求的朋友呢?這時只要講講自己住在某長租公寓,稍微推薦一下,且地段、價格對路,很容易獲客成交。
當然,品牌口碑是一把雙刃劍,做的好能夠容易獲客客源;做的不好,比如自如的甲醛事件、泊寓的漲租事件,更直接的是住過的租客在網上的正面or負面的評價,這對獲客有很大的負面影響。
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