Meme是什麼意思？企業怎樣使用meme營銷？

你可能在網上看到過“meme”一詞。但是，如果你不瞭解網路文化，可能很難找到確切的含義解釋——首先，讓我們回顧一下meme的定義，探討它們的用法，並檢視一些經典meme和當前流行的案例。

文章摘要：

meme是什麼？

在社交媒體內容中新增meme的4個理由！

怎樣使用meme營銷？

1。Meme是什麼？

其實“meme”一詞並非源於網路。之前，作者理查德·道金斯（Richard Dawkins）在1976年的作品《自私的基因》中首次使用了這個詞。這本書著眼於進化，並用meme來描述在文化中人際傳播的觀念或行為，因此，meme中文被直接翻譯成了迷因。

如今，當有人說迷因意思時，他們可能指的是表情包圖片。這是我們今天要討論的常用用法，道金斯對該術語的使用或許對於學術來說十分有用，但不是我們今天要告訴你的內容！適合營銷的表情包圖片包括以下幾部分：

meme型別：有多種線上建立meme的方法，無論是照片，影片截圖，自己PS都可以。

字型：黑體是比較常見的meme字型，你也可以使用其他看起來比較可愛或符合情景的字型。

樣式：考慮使用表情符號、圓角和嵌入式文字。喜歡meme的群體已經習慣了這些視覺元素，在一定程度上並會立即識別到這些表情包圖。

除了社交媒體之外，網站也是常用meme的地方，不過，許多建站平臺並不支援表情包圖的植入。如果你想使用一個內容中包括meme的建站平臺，我要推薦「上線了」，就像打字、新增圖片一樣，直接新增表情包圖片即可，不需任何額外操作。

2。在社交媒體內容中新增meme的4個理由

在這個許多消費者儘自己所能跳過廣告的時代，幽默和貼心的媒體營銷可以吸引那些難以觸及的消費者。對於專業的meme營銷人員來說（數字營銷商、企業家、明星和創意人士），meme營銷是一種低成本的方法，能夠儘可能製作出吸引人的內容。

在社交媒體上，meme通常採用GIF或靜態圖片的形式植入，播放的是人們熟悉的主題、含義或現象。迷因梗通常來源於表情包圖上方或上方疊加的文字。現在網路上也有很多表情包生成器，比如soogif，可以讓新手很快製作出GIF動圖。

在各行各業中，越來越多的營銷人員正在使用迷因來建立社群，與粉絲群體建立聯絡並增強品牌印象。比如 和平精英就和小藍合作吃雞、理膚泉包了小崽子劇場的專場，都在利用這些大熱的表情包給自己打廣告。

圖片來源：socialbeta

用meme來做品牌營銷會非常有用，主要有以下四個原因。

Meme貼合社交媒體傳播。迷因很有趣，可以幫助在你的社交媒體粉絲之間形成互動的圈子——建立歸屬感。這是因為你的受眾可以與你所指的內容相關聯，並且每個人都喜歡有趣的內容。

基於meme的內容具有煽動性。根據meme的含義，迷因一開始就是被共享的。因此，meme的內容通常會在網路上被其他使用者重新發布和轉發，能夠傳播到更廣泛的受眾。當人們將meme傳送給朋友，讓他們開懷大笑時，你的品牌就進入他們心裡了。

製作meme成本較低。迷因是透過改編別人建立的內容完成的，因此你無需自己拍攝原始影片或照片。它們為小型企業和數字營銷商節省了製作原始內容所需的時間。

Meme容易適應品牌調性。你可以透過新增新的標題或字型方式來消除現有媒體的干擾。此外，meme重視DIY、低解析度的內容，因此，即便你的設計技能有限，也不用擔心。

不過，雖然meme表情包圖成本低、品質也不算太高，但在企業營銷中的meme已經成為潮流了。就像「上線了」使用者中就有不少採用meme植入自己的官方網站的案例，如下圖所示。

上線了建站案例，禁止轉載

3。怎樣使用迷因（meme）營銷？

知道怎麼製作meme還不夠，如果想順利做好品牌營銷，那麼你還需要讓你的meme與品牌保持一致性。

迷因通常利用諷刺、社會評論或懷舊的手法，這意味著高品質的迷因既有趣又有自己獨特的見地。由於迷因也可能是粗魯或令人反感的，因此營銷人員在嘗試迷因meme營銷時須注意不要惹怒粉絲。

Meme表情包圖營銷的關鍵是要真實可靠，不要過於保守。前衛的內容表明你的品牌具有個性和獨特的聲音，可以讓你的公司與競爭對手區分開來。

現在使用「上線了」建設你的企業營銷網站，可以隨意新增meme內容，從而順利打響品牌知名度，貼近年輕客戶群體。你還可以透過自定義表單收集使用者的偏好和訊息，從而更加了解粉絲，制定更準確的meme營銷方案！