現在的年輕人，全靠一口仙氣吊著

618預熱campaign怎麼做才能點燃年輕人的心呢？

網易在懸疑破案戲精H5刷屏之後，又推出了洗腦玩梗的系列病毒影片《好仙一座城》，網友紛紛抗議“讓我在辦公室笑出豬叫對你們有什麼好處嗎？”！快和大叔一起感受下，啥叫做神仙般的體驗。

本次618預熱大戰，網易考拉主站首次推出了“福利狂歡城”的互動頁面，玩家可以透過遊戲獲得免費紅卡、現金紅包、神券等福利卡，集齊五種福利卡還能抽取終極壕禮。他們的營銷團隊給福利狂歡城活動定製了

#好仙一座城#

的social campaign，大叔可以觀察到本次campaign投放了兩大物料：微博上被哈哈黨瘋傳的系列影片和一支H5。

三支仙氣影片

網易系腦洞從不讓人失望

網易考拉主站的福利互動城裡玩法眾多，有

考拉紅卡、神券、福袋、現金紅包、秒殺、抽獎

等諸多福利。考拉這次摒棄了電商平臺傳統的“全網KOL教你玩”手法，而選擇了創意病毒影片的玩法，娛樂性更豐滿，但相對的，和電商利益點的結合就更考驗創意團隊的功力。

在#好仙一座城#campaign中，考拉團隊把福利狂歡城比作了“

仙城

”，在狂歡城裡的促銷玩法，包括紅卡、神券、福袋等福利彷彿城中的“

仙氣

”。這種仙氣可以賦予人神奇能量，讓人開心，成為快樂的“

小神仙

”。

在這樣的策略包裝下，創意也就更形象生動了。三支病毒影片延續了網易慣用的

沙雕戲精風格

，將福利城的紅卡、神券和福袋被精妙融入劇情，透過對傳統的古裝電影的解構復刻，用粗糲復古的氣質，對“神仙形象”進行無厘頭的解構解讀，讓年輕人產生好感，更好地傳遞了商城的利益點。

低配白娘子水漫金山

白娘子拯救相公的大殺招水漫金山，卻遭遇了仙氣不足的大瓶頸，難道白素貞和許仙就此分離嗎？一個低配版的白素貞經過了仙城的仙氣加持，瞬變法力無邊白娘子。那個從手機裡伸出的手，還是XXXL版白娘子的“渾身是戲”，反差帶來滿滿笑點。點題出考拉福袋的神奇力量—— “白娘子最愛的仙氣福袋，來自於好仙一座城”。

網友點評：哈哈哈哈白娘子這是經歷了什麼！？？

沒想到你是這樣的地三鮮

第二支影片玩了一個高階的諧音梗。地三鮮（土豆、青椒和茄子），因為考拉紅卡的仙氣加持，化為人形，變成了光滑水嫩的地三仙。路遇反派法海，紅卡大寶貝被無情地奪走，失去仙氣的地三仙們又變回了蔬菜。聞者傷心，聽者流淚。

網友點評：結局大快人心！1分鐘我要這個小鴿鴿的微博！

是誰在搶大鵝券

這支影片的諧音梗是個大亮點。牛郎織女謀劃第6235次私奔的過程中，卻被王母娘娘發現，遭遇大危機。在影片中，網易考拉的大額券被比作了“大鵝券”。兇巴巴的王母，最後變成高興快樂魔性十足的王母，全在於大鵝券的神奇仙力。

網友點評：你們對我手機做了什麼，為什麼關掉影片還有笑聲！

各路網友紛紛評論區現身，陳獨秀和小可愛們，請先坐下停止散發魅力

浪胃仙出沒

體力值=單手抱十斤貓咪

除了仙氣逼人的魔性影片，網易考拉的第二支物料，是一款為年輕人準備了花樣“彩虹屁”的“你是什麼仙”H5，號召凡人們紛紛成仙。

在這裡，大叔發現一個非常有意思的現象，他們在這裡，你除了可以成仙之外，還能感受到一堆“彩虹屁”的洞察。大叔稍微整理了一下，發現一個共同點，

這些不是花樣追捧年輕人，就乾脆是日常生活裡的他們

。不管是愛自誇，還是愛自嘲，都能找到屬於自己的特性。貧窮阻止我退休，一把戳進大叔的心窩子。

魔性戲精接地氣

是網易的鮮明風格

覆盤網易考拉618傳播之後，大叔發現，想要做到讓年輕人喜歡，真的需要放飛自我。

網易考拉將魔性敘事和網際網路文化玩的飛起，——在擴大年輕人群影響力的同時，深入傳播品牌的利益點。

購物消費的標籤和優質體驗作為切入點，讓大家可以直觀感受到優質的購物體驗。此外，網易考拉在影片的宣發渠道選擇了抖音和微博KOL矩陣，實現了目標人群的精準觸達。

讓最佳的購物體驗，給到最能玩的年輕人。

據悉，網易考拉環球年中購物節從16日零點開始，跨品類188-100，限時99選18，前兩小時還有超強力度神價，掃描下面二維碼，和大叔一起吸吸仙氣吧！