2016網路綜藝全面崛起

2016年各大影片網站已經上線和計劃上線的網綜總數量超過93檔，據行業資料顯示，上半年新增的26檔節目總播放量就高達63.06億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73.49億。

7月14日晚，中國新生代歌手、DiscoVery樂隊主唱於湉與韓國WINNER隊長兼主唱姜昇潤深情相望、完美和音，共同演繹了一曲《時光倒流》。雖然默契十足、惺惺相惜，其實這是兩人的初次合作，而這個場景就發生在火爆今夏的綜藝節目《作戰吧偶像》第二期的舞臺上。

作為騰訊影片與韓國YG娛樂、SBS電視臺聯合制作的亞洲首檔中韓人氣偶像歌藝秀，《作戰吧偶像》生而“巨星”——騰訊影片網際網路基因強大，YG娛樂與SBS電視臺音樂實力深厚和造星機制成熟，聯手打造出的自然是一場場視聽盛典：6月30日，第一期《作戰吧偶像》重灌上線，僅兩小時，彈幕量近10萬條；上線20小時，持續佔據微博熱門話題榜，#作戰吧偶像#一度佔領微博話題綜藝榜第一位，閱讀量高達4億，討論量超44。8萬；上線72小時，彈幕已破46萬條，播放量近2000萬，突破音樂類網綜記錄。

另據悉，第一期節目上線當天就登上韓國Naver的主要新聞排行，被評為“全新高質量音樂節目”。看來，這個夏天，《作戰吧偶像》勢不可擋。

同樣不可擋的，不止是《作戰吧偶像》，還有2016年整個中國網路綜藝市場的如虹之勢。

群雄逐鹿，爆款不斷

2016上半年度網路綜藝邁入“大時代”

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大局既定

2016年，中國的網路綜藝進入快車道，迎來“大時代”。行業發展態勢不可阻擋、一流團隊進駐、節目品牌和影響力大幅提升、收穫海量關注。

上半年，騰訊影片、愛奇藝、優酷土豆等各大網路綜藝平臺紛紛釋出網綜戰略，以宣示其在該輪網綜熱潮中的堅定立場和信心。

在戰略導向及強執行力下，縱觀當下網綜發展新態，無不顯示著網路綜藝的全面崛起，同時也彰顯出各大製作平臺進入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。

當今，網路綜藝可謂量、質、影響力並進，就數量而言，網綜已經從2015年的三五檔節目，猛進到如今的各家影片平臺皆擁有10檔以上，2016年各大影片網站已經上線和計劃上線的網綜總數量已經超過93檔。

就質量而言，在專業製作團隊和高額投入的雙重發力下，網綜的製作規模和水準都已可與電視綜藝一較高下，這也可由播放量產生的資料來佐證：據行業資料顯示，上半年新增的26檔節目總播放量就高達63。06億次，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73。49億，足以傲視今年以來整體收視不斷下滑的電視綜藝。

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各家爭鳴

2016年上半年各大影片網站紛紛推出多達幾十檔的網路綜藝節目。騰訊影片在積累了大量自制經驗後開始加速度，除了開篇所提《作戰吧偶像》，還攜手各大綜藝製作團隊接連推出《拜託了冰箱》（第二季）、《約吧！大明星》、《你正常嗎》（第三季）、《放開我北鼻》、《Hello！女神》、《飯局的誘惑》、《RUN，看你往哪跑！》、《拜託了衣櫥》等“大綜藝”，展示出騰訊網綜的深厚實力。

愛奇藝在2106年上半年也陸續推出了《奇葩說3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上學啦2》、《大牌對王牌》、《哇！大學生來了》、《曉松奇談》、《流行之王》、《愛上超模》等節目，成為了流量的重要貢獻者。而7月剛推出的方言類音樂節目《十三億分貝——中華方言歌唱大賞》則憑藉獨闢蹊徑的題材和汪涵大張偉的組合引起了很多的關注。

優酷土豆上半年也有相當多的網綜節目上線，包括《火星情報局》、《喜劇者聯盟》、《暴走法條君》、《潛行者計劃》、《國民美少女》等熱門網綜，以及即將推出與眾多綜藝大咖合作的多檔綜藝節目，何炅的《學長不二盟》、馬東的《拜拜啦肉肉》、李詠的《偶像就該醬嬸》、林依輪的《美食臺》和竇文濤的《圓桌派》等。《火星情報局》是上半年優酷土豆最為叫座的一檔網路綜藝，汪涵坐鎮，綜藝咖雲集，節目口味完全為年輕網路使用者量身定製，播放量和口碑都表現相當不錯。

型別全面，矩陣已成

型別全面，矩陣已成

在今年上半年的網路綜藝中，主流型別仍是真人秀和脫口秀節目；同時，生活服務類節目也愈發搶眼，包括美食、時尚、購物、健身等多種題材，很好地貼合了年輕群體們的日常生活，又兼顧了實用性與娛樂，例如《拜託了冰箱》系列即是恰到好處地透過脫口秀、明星訪談等易於吸引大眾眼球的表現形式來展示美食元素，在點播量節節攀高的同時，引領起美食類節目的熱潮。

另外，其他諸如偶像養成類、音樂類、親子類等型別的網綜節目，也都得到了深入挖掘和良好表現，節目型別向各垂直領域深耕，全面開花。

其中一個重要現象是，今年上半年的偶像類節目相較以往所佔比例加重，各家影片網站紛紛推出了自制的偶像類綜藝，頗有爭先恐後之勢。

無疑，這也是對偶像商業價值和粉絲經濟的一種良性運作。更得天獨厚的是網路平臺自身的技術優勢，大膽加入跨屏、直播等元素，強化了網路綜藝的互動參與功能，並始終都把粉絲的互動需求放在第一位，滿足了粉絲們的情感需求，提升了他們的娛樂體驗。

除了迎合年輕群體的節目型別和形式，就節目內容的“網感”來說，網綜也表現出越來越重視年輕人的習慣和趣味、顯網感的特點，努力打造網感標籤，如即將收尾的騰訊原創明星網友互動類真人秀《約吧！大明星》，是金牌製作人謝滌葵首部網綜之作，突出網友的參與程度和偶像的拉動作用，截至到今天，其播放量已近6億，微博話題#約吧大明星#目前閱讀量達14。5億，百度熱搜指數也是持續暴漲，多次登頂各排行榜榜首位置，成為網綜界的“榜霸”。

而正在熱播的《放開我北鼻》是由東方衛視內部製播分離改革以後成立的上海東方娛樂傳媒集團有限公司和騰訊影片聯合制作，李文妤團隊操刀的一檔純網真人秀，透過“小鮮肉”帶“小小鮮肉”打造真人版萌娃養成RPG遊戲，十分注重以各種形式調動網友的參與興趣和娛樂體驗，迄今總播放量已達4。6億。

目前，《約吧！大明星》、《放開我北鼻》、《作戰吧偶像》這三檔偶像節目都表現強勢，在移動端的熱搜表現尤其搶眼，這也與騰訊影片“越作越嗨”旨在為90後打造網感+體驗，並能讓90後深度參與的基調相契合。

旗幟鮮明迎合年輕群體

旗幟鮮明迎合年輕群體

霸屏背後，制度為本

霸屏背後，制度為本

霸屏背後，制度為本

在騰訊網綜高歌猛進、佔據大眾視野和收穫好評的背後，離不開騰訊影片優秀的運作模式。騰訊實行的是專案運營製片人制度，專案運營製片人需要對內容和平臺有理解力，並負責整個專案的挑選、質量控制、營銷、商業運作等。

這裡必須著重提及的是，今年5月份騰訊影片在其“下一站，越作越嗨”釋出會上所宣佈的一個行業重磅資訊——騰訊影片攜金牌製作人宣告成立“嗨聯盟”，並設立10億“嗨基金”，即從今年起，每年投入10億基金以完善產業孵化成長，支援自制內容建設，支援優秀製作人、模式研發人員進行節目研發、節目製作，這也是騰訊影片良好運作模式和一系列高效制度的強有力支撐。

另據介紹，騰訊影片的“越作越嗨”模式未來也將會更開放，投入方式將涵蓋工作室、公司的投入，資本與專案的投入，以及創意投入等。

除了攜手金牌製作人謝滌葵、李文妤團隊製作的兩檔爆款網綜《約吧！大明星》和《放開我北鼻》外，明星美食脫口秀節目《拜託了冰箱》主打“冰箱心理學”，談美食、聊八卦、對決廚藝，輕鬆歡快，收穫了一大票鐵粉，截至日前，#拜託了冰箱#微博話題累計閱讀量已超過21億。

騰訊影片全方位運作模式價值凸顯

在網綜型別愈加豐富的大形勢下，騰訊自制綜藝欄目基本覆蓋了真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類等在內的所有綜藝型別，構建起網綜的多元化矩陣，實現了對觀眾多型別需求的積極迎合。

從中我們可以清晰理解到騰訊影片所提出的“體驗才是網綜核心競爭力”觀點——網路綜藝並不是在做一檔節目，而是在做一種“體驗”。由多檔節目所取得的斐然成績，我們也可看到騰訊影片“越作越嗨”的逐步落地以及該戰略所逐漸顯現出的必要性和重要性。

網路綜藝是騰訊影片2016年整體內容戰略的重要一環，因為支援自制內容建設、推出更多自制內容正是本年度騰訊影片的戰略要點，其目的是加速打造騰訊影片的全方位內容平臺，完善平臺板塊，搭建生態系統，為使用者提供更多獨特和卓越的觀看體驗。

即將登陸騰訊影片的幾大節目還有：《hello！女神》堪稱國內首檔女神真身互動養成秀節目，旨在從內到外深入挖掘女孩之美；《飯局的誘惑》則是首檔直播網綜節目，以真心話和美食作為基石，打造一場高情商高智商的飯局綜藝；《拜託了衣櫥》作為《拜託了冰箱》的姐妹篇，更是多維度展示明星私密空間，引爆話題……

這幾檔網綜節目攜帶讓人耳目一新的表現領域、遊戲規則、明星陣容及呈現形式來勢洶洶，或將掀起2016年下半年度自制綜藝的新潮流和新熱度，這也是騰訊影片“越作越嗨”的持續發酵。

回到開篇，《作戰吧偶像》似乎是當下中國網路綜藝市場的一個縮影——偶像耀目，戰鬥正酣！可以說，2016年上半年的中國網綜市場光彩無限，以騰訊影片、愛奇藝、優酷土豆等為代表的新勢力創造了中國網路綜藝發展的恢弘新里程。

如今，2016年下半年已啟，新徵程在即，各大網綜平臺也已是沙場點兵，待酬壯志。不論是旁觀者，抑或身處其中，我們都不妨為這片熱土點贊助威：作戰吧，中國網綜！