為什麼北面會成為國人的“校服”？
北面衣服怎麼樣
“最近出門經常迷路，因為哪哪都是北面”
類似的潮流梗我們還能夠聽到不少，用以調侃 The North Face 的羽絨服在國內爆火，大家都一窩蜂地穿上同款，頗有兩年前“全員惡人”之勢。
也因此誕生了一個熱詞，“
全員北面
”。
還因為穿著的大多都是年輕人、在校學生，所以 The North Face 羽絨服也被人打趣成“校服”。
在校園裡轉一圈，五步一北面。
戲謔之餘，不禁讓人疑問，
羽絨品牌那麼多，為什麼是北面成為中國年輕人的校服，那麼火？
其實在 The North Face 之前，還有一個牌子的羽絨服也是中國人的校服，我想大家都猜到了，沒錯，就是加拿大鵝（Canada Goose）。
不過，更準確點它是“留學生校服”。
在沒進入中國之前，上萬塊的加拿大鵝對很多普通人來說是一件昂貴又難得的奢侈品，而不少到北美，留學家境優渥的留學生，這時候一件鵝則成為他們群體，甚至是階級身份的認同。
目的已經不是單純為了保暖，而是滿足了心理需求。
The North Face 在國內爆火的原因之一大抵也有如此。
當然了，我們都知道普通的一件 The North Face 不貴，但它更多會體現在其潮流影響力上。
如果我們要客觀的來探討 The North Face 風靡的原因。
絕對不能忽略一個背景資訊，
羽絨服本身就已經火了
。
早在幾年前說起羽絨服，大家還是不屑一顧，只是把它當作一件迫於無奈的“保暖”裝備，實用性大於美觀性。
而今天，它則是承載起潮流文化元素的爆款標誌。
到底誰改變了羽絨服？
首先，羽絨服的流行很大一部分得益於近幾年的潮流趨勢。
當登露營、登山、野餐、滑雪、釣魚等等戶外運動在國內愈發大眾化，還有日本的山系風潮對國內的年輕受眾，甚至是對不少國產品牌的影響越來越廣，越來越深。
作為原本的戶外裝備，羽絨服也像釣魚馬甲、越野鞋、風雨衣一樣，被不少風格偶像給“挖掘”出來，在他們的帶貨主導下，順理成章地進入到潮流領域。
可以說，
戶外運動和 Urban Outdoor 潮流的興起為羽絨服打造了流行的基礎
。
然而不僅是大勢所趨，這裡面還有羽絨品牌們自己的順勢而為。
很長一段時間以來，羽絨品牌基本與時尚，潮流毫不沾邊，但也如奢侈品牌那樣，在目睹了年輕化的迫切需要，它們也主動求變轉型。
透過
“時裝化”
、
“聯名”
等方式，不斷提高自己的時髦程度，還有潮流影響力，來聯絡年輕群體。
這裡面最具代表性的品牌便有 Moncler、波司登、The North Face 等。
深耕時裝領域的 Moncler，很早便邀請來了原 Valentino 的創意總監，以推出高階系列，和頻繁登上時裝週，穩固了自己“時裝羽絨”的定位。
▲ Moncler（Genius） 2020 秋冬系列
我們國家的波司登，同樣以國際時裝週為舞臺，聯結不同國家的設計師，為羽絨服帶來多維度立意，扭轉了大家對國產羽絨土氣的偏見。
如前一陣子波司登與法國著名設計師 讓·保羅·高緹耶（Jean-Paul Gaultier）的合作就掀起了不小的波瀾。
▲ 波司登 x Jean-Paul Gaultier
而 The North Face 就更不用說了，應該也可以講，與 Supreme 的聯名是不少人認識它的起始。
在品牌們自己的推動下，也讓羽絨單品成為了“炙手可熱”。
這也再次驗證了所有流行、趨勢裡的一個“真香”定律，
任何單品或品牌，只要在市場上存在時間足夠久，即便它原本不符合主流審美，它都有可能成為潮流，成為爆款
。
仔細想想，那些之前已經流行過的單品，如老爹鞋不就是這樣嗎？
隨著寒冷冬季的到來，我想也沒有什麼比一件 Logo 醒目的羽絨服更有衝擊力的了。
為什麼是北面？
The North Face
從 2007 年開始到今天，每一年 The North Face 與 Supreme 都有聯名系列釋出 ，大名鼎鼎的“雪山”，可以看作是 The North Face 在我們國內破圈的開始。
到 2020 年秋冬系列上，雙方更是大膽地用皮草來重塑了北面 Nuptse 這一經典的羽絨款式，有著非常耀眼的奢華質感。
這些誇張的設計你可以說它不美，但它卻能很好地打破了大家一直以來對羽絨較為單一的刻板印象。
頻繁又精準地推出合作系列，再加上限量的飢餓營銷，很容易就能引爆關注，製造輿論。
即便是難搶，可它們就如“旗艦產品”，或者是“概念車”一般，提高了 The North Face 的本身關注度和轉變了品牌形象。
順便一提，The North Face 的母公司 VF，在剛過去的 2020 年底，也收購了 Supreme，可想而知，接下來這兩個品牌的聯名只會多不會少。
當然了，雖然聯名能夠推動品牌效應，但如果把 The North Face 的受歡迎完全看作是與 Supreme 或者是其它品牌的聯名效果，也未免簡單了點。
以北面作為校服的，大多都是年輕人。
年輕群體的流行嗅覺靈敏，對潮流文化的接受程度更高，但同時他們對價格也比較敏感。
相比於 Moncler 和加拿大鵝這樣的奢侈級別，普通年輕人難以消費得起，而波司登則有著近年來很多國產品牌都有的“通病”，好看的高階款式同樣太貴，一般款式仍然掩飾不住土味，很難穿出彩。
所以，專注於年輕潮流領域，價格又適當的北面自然足夠吸引人。
儘管不是所有的北面都便宜。
但你發現沒有，在中國，The North Face 主要流行的都是
1996 Nuptse
這樣的基本款式，它就相當於 Nike 裡面的 Air Force 1，兩千多的價格說不上便宜，但也不會太貴，咬咬牙也能買得起。
這就讓 The North Face 在國內擁有著非常寬廣的受眾面，為其流行創造了前提。
▲ 1996 Nuptse
另外，“北面校服”也從側面反映出瞭如今我們年輕潮流群體的圈層文化。
當自我的風格體系還未健全，對於潮流趨勢還沒有更為完整的賞析能力時，一件辨識度極高的爆款出現，也就很容易引起跟風，盲目從眾的現象。
只是更多人看中的並不是設計，而是出於自我滿足，和圈子（群體）身份認同的心理需求。
這就不難解釋為什麼“全員北面”中，還有不少是“The North Fake”的了。
但不得不承認，現在的“全員北面”與曾經的“全員惡人”到底還是有所不同。
作為一個歷史悠久，有著深厚品牌 DNA 的 The North Face 從就不乏真實的追求者，
“勇攀高峰，探索不止”
，
“思考人與自然最真實的關係”
成為他們的價值主張。
這些忠實擁躉對 The North Face 各種高科技面料也是手到擒來，如 Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent······
實際上，也不止我們把北面當成“校服”。
在剛過去的 2020 年聖誕節，美國休斯敦石油公司準備找 The North Face 訂做一批羽絨服當做送給員工的禮物，但品牌以不夠環保為由拒絕了。
從這件小事上不僅能夠看到 The North Face 的羽絨服已經成為了一種流行標籤，也能清楚地瞭解到它的品牌理念所在。
其實，我們還可以從日本很韓國那裡找到“全員北面”的答案。
瞭解 The North Face 的人應該都清楚，品牌在歐洲，日本，韓國分別有不同的獨立支線。
歐洲的是紅標（Red Label）
，是 The North Face 2016 年與義大利潮牌 Slam Jam 合作推出，目前在我們國內還比較冷門，這裡就不說了。
韓國的白標（White Label）
於 2014 年推出，在白標推出之前，The North Face 的羽絨服也曾一度是韓國年輕人的“校服”。
以 Daily、Outdoor、Style 為主旨的白標專門根據韓國市場的特性而推出，在保留一定的機能性同時，設計上變得日常都市，偏街頭休閒，產品款式更新速度也要快很多。
日本的紫標（Purple Label）
，則是 The North Face 所有支線中最受矚目的一個，它面世的時間比較早，由 Goldwin 公司主導，聯合旗下的設計師 本間永一郎 在 2003 年建立。
可以粗暴點講，
是紫標教會了日本人怎麼穿 The North Face，在它之前，很多日本人只是把它當做是單純的戶外服裝而已
。
The North Face 紫標融入了日本獨特濃厚的山系美學，以 Urban Outdoor 為定位，設計上採用大地色系，搭配簡潔的機能面料和寬闊的剪裁，把戶外的自然景觀和防護需求，融入到了城市場景實穿的主義和飽滿的質感上。
▲ Purple Label 2020 秋冬系列
紫標的成功，包括白標也好，其影響力不單單存在於自身的市場上，而是擴充套件到了整個亞洲地區，也囊括了我們國內，深受其影響。
加之國內 Urban Outdoor 風潮的興起，以及戶外運動的逐漸普及化，自然而然也為 The North Face 吸引了一大批同類風格愛好者。
2016 年，The North Face 專門為其餘的亞洲市場打造了 Urban Exploration 概念店鋪，國內經常見到的 The North Face 專賣店便是它，隨後也發展出了
Black Series，也就是俗稱的“黑標”
，定位比較高階，也是 The North Face 多數的聯名系列。
隨著中國羽絨服市場的進一步擴大，在可預見的未來，像 The North Face 這樣的羽絨服只會越來越受歡迎。
不過，越來越多人穿，也難免給原本喜歡 The North Face 的人造成一定的困擾，
“我買不買”、“太多人穿了，我要不要穿呢
？
這裡我只能說，如果你是真的喜歡，也許不用顧慮那麼多，穿出你自己的風格即可，而要是隨風逐流的人，那我勸你多多考慮，它到底適不適合你？
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