鑄刻studio｜品牌標識設計
作者：由 大川品牌 發表于 收藏時間：2022-03-05
上海曌映實業發展有限公司於2020年成立，由深耕IP授權的雕塑行業10年的兩位創始人發起。當品牌面對小眾市場時，品牌定位與標識設計如何連線核心市場？成為大川品牌在此專案首要梳理的核心問題。
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大川品牌針對曌映實業的新品牌定位搭建，深度挖掘使用者屬性，讓品牌名稱與標識為品牌“發聲”。發現主要消費人群為80/90後男性，其購買也需要具有連貫性。與中國主流文化中認知的“二次元”“宅男”“蠢萌”等標籤不同，“底蘊”“哲學”“能量”才是雕塑玩家的認知核心。大川品牌找到了核心使用者的情感需求，凝鍊具有代表性的品牌名稱，聚焦文化根源，最終敲定為希臘文“Zodiakos”，譯為鑄刻。
大川在設計“鑄刻”的標誌時，嘗試了多重希臘文化根源的視覺解析，最終聚焦在太陽神阿波羅為思路主線。而“鑄刻”這一品牌不僅僅是雕塑藝術，也是思考的文化輸出，源自獅子座的守護神阿波羅。
長矛的原型設計，更是加入了奧丁的長矛特徵，譽為“力量感”。而邊緣的太陽紋，便是阿波羅的象徵。最終，具有雄性力量感的長矛，正式立為“鑄刻”的品牌標識。標識整體視覺重心以長矛為近看主體，太陽為遠看主體，具有強烈的傳播性。並考慮到行業應用場景，將藝術性與市場結合。
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