得物下架發售價 1599 元，最高被炒到 69999 元的球鞋，炒鞋熱退潮對於市場來說意味著什麼?

時代週報2022-11-22 06:02:53

臨近國慶消費旺季，“炒鞋”話題再次登頂微博熱搜榜，潮鞋炒作再次出圈。

在潮流網購平臺得物上，一款耐克出品的限量版球鞋“閃電倒鉤”，由原價1599元炒到2萬元，最高達到69999元，溢價超40倍。利潤之高，炒作之瘋狂令人咋舌。

炒鞋只是市場瘋狂的冰山一角。資本加持之下，部分商品證券化跡象明顯。炒鞋、炒潮牌、炒包乃至炒螃蟹券，萬物皆可炒。

得物、Nice、Goat等球鞋交易平臺已有金融化演變趨勢。不少機構為炒鞋者提供便利的分期付款等加槓桿服務，部分球鞋現貨交易甚至實現虛擬化，採取類股票市場模式交易，炒家們透過分期借貸、倒賣球鞋，尋求價差獲利。

中國人民大學財政金融學院教授張成思稱，普通商品金融化發展過度有可能會給實體經濟帶來負面衝擊，這些負面衝擊既包括增加商品市場的波動性，也包括加劇商品價格波動程度、增加政府平抑價格波動的成本。

炒鞋看似利潤豐厚，但潛藏的投資風險、經營亂象、貨源渠道陷阱，甚至龐氏騙局套路層出不窮。商品交易平臺上槓杆、期貨、證券化等金融手段的運用，在放大球鞋（商品）市場的交易規模和流動性的同時，也放大了參與者風險。

3月20日，“95後”殷某因炒鞋詐騙600萬元被判有期徒刑12年。近年，各地公安機關查獲多起與“炒鞋”有關的刑事案件，涉案者多以95後、00後為主，低齡化趨勢明顯。

炒鞋二級市場成型

所謂“炒鞋”，即買到限量款球鞋後再高價售出來獲利，玩家們透過囤貨、買斷等方式，將限量款的球鞋“炒”出天價。

“我囤鞋，也喜歡潮鞋，但我真正關心的是這些鞋能幫我賺多少錢。”潮鞋玩家馬林（化名）對時代週報記者稱。

“炒鞋”源於球鞋文化的風靡、球鞋品牌方的飢餓營銷，但對炒鞋的年輕人來說，這更多是一門生意，甚至“金融化”為“投資理財”的工具，這樣的轉變與出現鞋圈二級市場、平臺引入金融工具息息相關。

鞋圈一級市場，就是由品牌方直接售賣形成的零售市場，玩家們在實體店或網上購買潮鞋。品牌方多采取飢餓營銷，爆款球鞋供需失衡，倒賣球鞋的二級市場由此形成。

官方（一級市場）價和二級市場價往往相差懸殊，炒鞋有巨大套利空間。以StockX 、得物為代表的“二級交易市場”引入各種金融工具則變相助推炒鞋火爆。

StockX是火爆北美的球鞋二級市場交易平臺。它出現於2016年，創始人喬什·魯伯當時就提出“stock market of things”概念，他把球鞋比作股票，稱球鞋等商品可以像股票一樣進行投資交易。

圖片來源：StockX 官網截圖

與證券交易一樣，StockX平臺上各類限量版的球鞋價格隨著消費者偏好而波動，這些鞋的價格大多為數百或數千美元。StockX有著和Nasdaq 股票交易所同樣的價格滾動顯示屏，產品每次交易後都會更新價格，還會透過資料分析不同品牌的交易活躍度。以球鞋類交易為例，StockX 根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數：Jordan 指數、Nike指數以及Adidas指數，給炒家們提供行情參考。

發展至今，除了球鞋，香奈兒、愛馬仕、索尼PS5系列遊戲機、勞力士手錶都已成為StockX的熱門交易商品。

近五年，國內則誕生毒（2020年更名為“得物”）、nice、get、有貨、鬥牛、切克等球鞋販售平臺。部分平臺還推出新玩法——預售轉寄，即潮鞋炒家們所謂的“雲買鞋”。以nice平臺為例，在一些新款鞋上線之前，購買者在付款後可獲得實物的未來所有權，待價格上漲，可將所有權直接在平臺轉售套現，甚至可實現T+0變現。這種做法類似金融市場上的期貨交易。

馬林稱，最瘋狂時，有些平臺將球鞋變成數字證券化的形態，發行球鞋票券，“可買0。3個AJ1、0。5個耐克，降低炒鞋資金門檻”。

2019年資本湧入，球鞋市場規模迅速擴張，二手球鞋轉賣一發不可收拾，炒鞋成為熱潮。據媒體報道，2019年8月19日，26款熱門球鞋單日成交總額突破4。5億元。與此同時，“4天暴漲9倍”、“單隻球鞋賣出數十萬天價”、“25歲小夥子炒鞋月賺100萬”等財富故事不斷流傳，刺激更多炒家進場。

“在高額套利空間下，炒鞋成為一項需要技巧的職業投資活動。”馬林介紹稱，品牌的溢價、明星的關注度、社交平臺的推薦，都在共同推動著球鞋價格波動。和操作股票一樣，他會綜合各種因素考慮，進行球鞋的買入、持倉、賣出等動作。

消費貸助力炒風起

在00後看來，“炒鞋”、“炒包”、“炒潮牌”和炒房、炒股一樣可以“發家致富”。萬物皆可炒背後是商品證券化後隱含的金融風險。

馬林告訴時代週報記者，他曾在熱門球鞋Air Jordon 4價格較低時囤了5萬塊錢的貨，沒想到預測失誤，球鞋價格不漲反跌，最後虧本處理，損失數萬元。

除了投資風險，炒鞋還存在著貨源渠道陷阱、龐氏騙局等套路。

今年3月，江蘇鎮江警方先後接到多人報警稱，他們在球鞋販子殷某處購買“期鞋”遭遇詐騙，個人最高損失100多萬元。經查，殷某虛構10億元的存款證明，透過炫富博取“炒鞋客”的信任，以明顯低於市場價的價格為誘餌，向部分受害者出售“期鞋”，實則並沒有真實貨源。

“穩賺不賠的永遠是得物這種類交易所的平臺，交易過程中平臺抽取技術服務費、鑑定費、包裝費等費用，加起來平臺能抽5%—10%的手續費。”馬林表示。

得物作為從中抽佣金的交易平臺，最大限度促成交易變成了其核心驅動力。平臺還開通分期貸款，以金融工具降低資金門檻。

2020年年末，得物上線佳物分期消費金融貸，該產品是得物與第三方金融機構合作推出的個人消費分期貸款，由360金融、樂信分期樂等機構提供貸款服務。

時代週報記者注意到佳物分期產品最高額度為50000元，可以線上快速審批、實行3期、6期、12期靈活分期。不過，截至於8月23日，黑貓投訴上共有關於佳物分期的321條投訴，投訴內容包括無法提前還款、推銷貸款服務、無法正常退款等，有炒家稱註冊佳物分期後並未使用貸款服務，但是頻繁收到360借條的貸款服務廣告。投訴使用者不乏一些以分期付款的形式來加槓桿炒鞋的炒家。

圖片來源：得物app截圖

此外，天眼查顯示，得物APP公司主體為上海識裝資訊科技有限公司，該公司2020年申請了多個金融類商標，包括佳物分期、溜溜花、小物分期、佳物花等。從申請詳情看，這些商標用途均包括支付分期貸款、電子轉賬、信貸服務等。 Nice平臺也提供分期借貸，支付方式為花唄以及京東白條。

央行上海分行的簡報曾指出，“炒鞋”行業背後可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題值得警惕。“炒鞋”交易呈現證券化趨勢，交易量巨大；其次，部分第三方支付機構為“炒鞋”平臺提供分期付款等加槓桿服務，助長金融風險。