FB廣告總被封? 3分鐘全面瞭解Facebook廣告素材禁忌
Facebook 會封禁客戶的廣告賬戶90%是因為廣告賬戶裡面有投放違規的產品、使用違規的素材或者落地頁違規。
今天我們就從產品、素材本身、page頁面(頁面內所有的活動和內容即使是非在推廣的廣告)和落地頁(包含app store頁面描述等資訊)四個方面來總結一下常見的會導致 Facebook 廣告賬戶被封的因素。
1、仿品、成人相關類
成人相關類包含成人情趣用品(包含尺度過大的內衣),以及任何有性愛暗示的行為圖片。
2、遊戲驚悚
驚嚇和恐嚇元素,禁止使用恐怖、血腥或駭人的圖片。我們禁止使用此類圖片,是因為它們可能會讓受眾感到震驚或引起負面反應。
出現類似於下圖中放大的警示性紅色的字型或感嘆號標識
遊戲內出現瞄準人物或動物類
遊戲影片中出現用刀/劍劈向遊戲人物或動物的畫面
3、新聞驚悚類
車禍、監獄、手槍、手銬、流血等都為驚悚類
4、誤導消費者
出現前後對比的矯正功能,廣告中不得出現修復骨骼變形類的功效,尤其是箭頭特殊指向。
前後對比圖(也叫 AB 對比圖),減肥&健身產品很多時候會用前後效果對比圖來展示產品效果,這類素材也是不能使用的
直播交友類地理位置虛假描述
限時去眼袋,效果明顯,誤導消費者
5、引起反感
放大人體某個部位的面板狀態(病理部位)
驅蚊類(影片場景中有大量蚊蟲放大及密集的畫面)
6、素材與APP無關
手機會發出七彩的光芒
7、
大尺度
遊戲廣告人物裝扮過度性感
漫畫類內含有人物男女親密及身體暴露畫面
直播類性暗示(胸部不能有特寫,臀部不能顯示曲線)
身體裸漏及性暗示
服飾類不能過度貼身及顯示身體曲線(泳衣、內衣、高開叉裙子、低胸裙子、提臀褲、瘦身衣、健身器材顯示身材等)
落地頁違規主要會有以下一些問題:
虛假標識銷量、誇大產品實際功效、虛假評論、虛假倒計時、使用侵權圖片、影片等
虛假使用廣告語(具體可以參考國內廣告法中哪些詞語不能使用,Facebook 類似,如沒有獲得官方授權,然而在落地頁標識官方正品,官方旗艦店等這些做法,通通都是違規的)
總結
暴力驚悚:主要集中在遊戲槍戰打鬥、攻擊小動物等
大尺度:遊戲人物本身偏性感、直播交友性暗示、服飾類泳衣、內衣、瘦身衣、提臀褲等(過度顯示身體部位特寫、身體曲線),其他大尺度主要集中與身體部位有重點展示(修圖軟體模特)。
誤導消費者:綜藝假新聞、誇大產品醫療效果、為證實產品效果暴力誤導、踩釘子、用刀割等。
反感:面板紋理放大、蚊蟲等放大且密集
Facebook 廣告賬戶常見的封戶問題大概就這些,希望 Facebook 廣告投放人員嚴格遵守這些規則,以防自己的廣告賬戶被封了~
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