被中國人玩壞的紅點獎，仍然還很值得拿

紅點獎被喻為“設計界奧斯卡”、“世界三大設計大獎之一”，乍看是設計領域非常“德高望重”的國際獎項。

但這幾年，紅點獎感覺都有點要爛大街的意思了。今年，

我國獲得紅點獎的產品佔比達到了28%，成為獲得獎項最多的國家，甚至超過了德國。

得獎太多，以至於有的人提起紅點，都快嫌棄地發出一聲“咦……”了。趁著年底各種獎項滿天飛，我們就說說獎項的事。

01、紅點獎的實際情況

1） 紅點獎，到底厲害嗎？

紅點獎的前身是德國設計協會“Verein Industrieform”創辦的一個年度設計競賽。由1955年發展至今，紅點獎已經是全球知名的設計大賽，參賽作品來自70多個國家，是世界上規模最大、最著名的設計競賽之一。

國際地位和名聲都是有的，但到底厲不厲害主要是看你具體得了什麼獎。

紅點獎分別設定了各種不同級別，厲害的有最佳設計獎（Best of the Best），紅點獎中的最高榮譽，獲獎率在1%-2%之間；不厲害的有普通紅點獎（Red Dot），獲獎率高達25%-28%，基本上就是陽光普照獎了。

當然，我們看到的滿大街吆喝的基本上都是“陽光普照”獎。根據2019年的資料，我國拿到的紅點獎中有95%都是普通紅點獎。

2） 紅點獎，是花錢就能買的嗎？

簡單來說，紅點獎不能“直接購買”。但是，為了獲得紅點獎，你是需要一定的“開銷”的。這個費用，雖然有著各種名義，但都還算明碼標價。

紅點獎的報名從1月持續到了5月，分為早鳥、常規和晚期報名三個階段，每個階段的收費各不相同，報名越早收費越少，早鳥的單件作品價格在200歐元左右，還有“買一贈一”的優惠。

從報名階段起，就開始了漫長的付費流程：報名費、評審費、模型管理費等等，即使只是一個普通紅點獎也需要幾萬元的人民幣作為支撐。

但是換個角度想一想，28%的獲獎率，幾萬塊好像還蠻划算的。

在支付方式上，紅點獎不僅支援傳統的信用卡支付，還貼心的提供了支付寶和微信支付，為踴躍參賽的中國企業提供便利。真的，很有服務意識啊。

3） 紅點獎的普及率

從2011年-2019年，我國拿了最多紅點獎的TOP3企業是美的、海爾和小米，主要集中在家電、電子數碼和家裝領域。

有些拿獎多的企業，跟我司手抖員工給姚素馨拍照的時候一樣，奉行以量取勝的原則。

比如集團性的家電品牌，可以協同旗下各地區分公司一起作戰，各自拿出十幾個產品專攻某一個品類，硬生生能把一場國際賽事搞成公司內部PK的樣子，我得獎是我得獎，你得獎還是我得獎。

02、拿獎的目的和作用

1）品牌背書

年底大家都在忙著拿獎，說明一年到頭，大家確實需要一些外部力量來證明自己的優秀。不論含金量是否下降，但凡說到含金量，那說明多多少少還是含金的。

拿獎，從為企業和品牌背書的角度上來說，依然是可靠的。企業一大串一大串的獲獎經歷，還是可以營造出一種超厲害的感覺。

2）傳播資料

從傳播的角度看，拿到獎了，不傳播相當於沒拿到。拿獎，是一個很好的營銷和公關宣傳點，必須讓大家都知道。

營銷上，紅點允許把Logo用在獲獎產品的推廣中，不用白不用。產品包裝、廣告圖片、淘寶詳情頁甚至銷售櫃檯、銷售話術裡都可以用。

公關上，公關稿件、軟文、釋出會……也都可以用。

實打實的獎項、榮譽是最好用的硬核宣傳資料之一。

3）提升員工積極性

獲獎，對於企業員工來說也是長臉的一件事。

公司蒸蒸日上、獲得外界認可，這對於員工來說還是有激勵作用的，很多員工說不定還會自發發朋友圈幫公司宣傳，以達到向親戚朋友宣傳：看，我在一個還不錯的公司。

03、如何判斷獎該不該拿

1）什麼獎，不能拿

如果你是這個獎項的標杆，這種獎不能拿。就是說，這個獎頒給你，是給他們長臉的，官方還需要你去為他們這個獎站臺，拿了這種獎不僅沒用，還給人家蹭了熱度。

2）核算投入

以紅點獎的知名度、唬人度和後期的使用度，成本真心還行。尤其對於組團狙擊的大公司來說，投入的精力和錢相當划算。

投入幾萬塊，對很多企業來說都不算什麼事兒，每年花點錢送一批產品去參賽，再拿幾個獎回來也還是蠻划算的，畢竟28%的獲獎率明明白白擺在那裡。

開啟百度搜索紅點獎，中介的廣告比紅點獎官網的排名還靠前。一站式服務從申報代理到材料翻譯都安排得明明白白，而且明碼標價童叟無欺，多個產品打包說不定還可以優惠。

獎項是否值得拿，主要看付出和回報，要付出多少人力、物力、財力，能帶來多少用處、好處。這個賬就要根據各家的實際情況來算了。

3）關注受眾

獎項本身是不是真的厲害不重要，而是你的受眾是否覺得這個獎厲害。金球獎和奧斯卡，大眾絕對選奧斯卡。

紅點就算被說“爛大街”，也是主要集中在一線、行業人士、設計相關的這些人群裡。但如果你的受眾在全國範圍內，甚至集中在二三四線城市，紅點仍然是帶著國際光環、給產品加Buff的榮譽。

我國最喜歡紅點的企業以家庭電器類的為主，在這類產品的包裝上，加一個來自工業大牛德國的堪比工業設計領域奧斯卡的紅色小標識，還是能唬住絕大多數消費者的。

就像微商的朋友圈文案一樣，大家遵循“我不要你覺得，要我的受眾覺得”。